图书介绍
营销策划理论与实践 第4版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 朱华锋，朱芳菲 著
- 出版社： 合肥：中国科学技术大学出版社
- ISBN：9787312042522
- 出版时间：2017
- 标注页数：334页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：350页
- 主题词：营销策划
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营销策划理论与实践 第4版PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 营销策划导论1
第一节 营销策划概念2
第二节 营销策划思维8
第三节 营销策划谋略12
第四节 营销策划误区防范26
第五节 营销策划方案编写30
第二章 市场调研策划34
第一节 市场调研策划与执行流程35
第二节 营销环境调研策划44
第三节 市场需求调研策划49
第四节 市场竞争调研策划53
第五节 营销策略调研策划61
第六节 营销绩效调研策划66
第三章 市场定位策划78
第一节 市场定位策划概述79
第二节 企业定位策划82
第三节 品牌定位策划93
第四节 产品定位策划97
第五节 企业形象策划104
第四章 品牌策划111
第一节 品牌建设策划112
第二节 品牌命名策划123
第三节 品牌延伸策划128
第四节 品牌拯救策划137
第五章 产品策划140
第一节 产品策划原理141
第二节 产品规划144
第三节 新产品上市策划149
第四节 疲软产品提升策划160
第六章 价格策划168
第一节 价格策划原理169
第二节 终端价格策划171
第三节 价格结构策划176
第四节 价格体系策划180
第五节 价格调整策划184
第七章 分销渠道策划201
第一节 分销渠道策划原理202
第二节 分销布局策划205
第三节 分销模式策划209
第四节 通路招商策划224
第八章 广告传播策划231
第一节 广告传播策划原理232
第二节 广告诉求主题策划237
第三节 广告创意设计245
第四节 广告媒体策划251
第九章 公关传播策划262
第一节 公关传播策划原理263
第二节 新闻公关策划266
第三节 赞助公关策划283
第四节 危机公关策划289
第十章 促销活动策划297
第一节 促销活动策划原理298
第二节 买赠促销策划307
第三节 特价促销策划311
第四节 节假日促销策划316
第五节 服务促销策划321
实战分享索引334