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序一：中国传媒大学副校长丁俊杰5

序二：北京市工商行政管理局副局长王英偶8

政府／协会篇3

王正在：崛起的行业辉煌的历程3

王正在：海峡两岸广告先通7

刘保孚：《中华人民共和国广告法》出台前后12

赵晨伃：《广告新生代》诞生始末16

史国江：挥之不去的记忆19

程春：北京最早的广告代理业24

杨凤岐：第一届全国广告装潢设计展的由来和形成29

王建玉：踏出国门之初的一段往事31

梁勤俭：在双文明建设中辛勤耕耘在市场风雨中搏击前行34

裘东明：户外广告，能为城市做些什么？37

张百清：亲历两岸广告交流互访40

唐忠良：中国广告业发展的先行者43

本土公司／机构篇49

鄢钢：三十年，我们一起走过49

蒙克勤：打造公交广告媒体在北京户外广告的主导地位51

贺超兵：鹤舞舰行——大贺人55

分众传媒：分众的上市“擒王”57

郭曼：那一刻，我们神采飞扬61

吴晓波：中国消费者的变与不变63

高峻：“跳蚤”叮对了马背也能一日千里70

赵松青：新媒体的快枪手74

孟兴中：创造力无限大77

何吉伦：开放思维方式抒写广告人生80

邓超明：我的广告生涯84

丁邦清：广告，我的第一次86

吴子华：见证北京2008年奥运会、残奥会户外广告服务90

萧景勋：见证中国广告业发展的三十年94

上海广告有限公司：丁允朋撰文“为广告正名”96

上海美术设计公司：从“流动的户外广告”说开去101

贺玉强：展望中国广告业发展趋势103

袁莹：梦想，在路上106

袁莹：策划刘翔——奥康08再展整合传播雄风108

潘阳：北药传奇113

姜弘：忆《一个广告人的自白》在中国内地的首次出版115

姜弘：北广：八十年代引领经营新模式117

周礼诚：中国广告联合总公司的成立和第一个十年122

张丽：决策，本土广告发展影响力126

陈一枬：风云际会，中国广告三十年129

胡纪平：在坚持中前行134

贾丽军：国际评委的“土瘪”哲学137

徐建：岁月流转，情怀依旧140

艾战军：追求发展努力不懈143

蒋小燕：广告企业的立身之本146

蒋小燕：他山之石可资借鉴149

雷少东：血拼、智取与现代化155

江绍雄：今年“20”157

付新华：一路走来，健康传播才是真谛160

应宜伦：中国互动营销探索之路163

叶茂中：本土广告公司的黄金十年166

吴彦达：“中国广告三十年”散记169

李永：从手绘到数码173

李光斗：中国品牌进入升位时代175

张晓岚：春天的故事179

刘矜兰：成长，因为有你182

杨宇时：鼠年开始的一旬185

冯帼英：引领中国式品牌管理之路188

李铁铸：户外广告话今昔191

赵树明：影视赢销：制造销售原动力195

郁海敏：我的金牌梦198

朱志伟／杨慧：扬智方舟：泛媒体时代崛起的新势力200

学院篇205

刘瑞武：燕舞收录机在《人民日报》广告传播策略205

陈刚：1997年秋的北大电通广告讲座207

陈培爱：中国广告教育观念的演变与发展210

黄升民：关于广告费2％的限制讨论218

黄升民：用数据见证市场221

金定海：想起广告 只有细节224

杨同庆：首都经济贸易大学广告研究所发展史227

邓相超：难忘的广告大奖赛评审230

陈正辉：广告三十年随想233

刘林清／张洁：简论公益广告发展历程236

王菲：缘来十五年240

张翔：精确制导小中见大242

肖虎：标志背后的故事248

国际公司／机构篇253

彭德湘：走过这一季，再也不回头253

余沛文：三十年后——依然是有关人的生意257

周佩莲：中国盛世世界赞同258

赵和平：亲身的经历、难忘的回忆260

莫康孙：戛纳效应，历久弥香中国创意，玉汝于成263

虞晨曦：广告业界三十年的变化265

陈俊良：一路前行267

郭志明：实力传播的发展历程271

贺敬勋：TBWA中国发展之路275

林小琪／周俊芬：擒狮杂记280

吕勇：见证互联网广告发展十年282

媒体及其他篇287

巫穗生：从《广州日报》杯广告奖看中国广告发展历程287

王玉琴：首例外商广告在《工人日报》刊出的前前后后291

《天津日报》：三老口述历史：第一条广告诞生于天津293

乔福刚：一路风雨一路歌296

唐忠朴：往事悠悠299

林俊明：龙吟见证时光流逝303

谭希松：拉开央视招标序幕背后的故事316

樊旭文：超女套播拍卖的台前幕后319

郑刚：五年看三十年322

李强：以差异化营销理念实现媒体创新突围324

仝华：只因为——爱“他”326

张鸿雁：方法决定出路328

王秋：栉风沐雨二十载，纵横捭阖创新貌330

刘胜义：我所亲历的媒体变迁333

刘立宾：我国改革开放后的第一个国际广告作品展335

刘立宾：中国商务广告协会前后27年的主要轨迹337

刘立宾：《国际广告》杂志的创办及成长历程340

姜杉：一只八峰骆驼的希望转角342

杨祥虎：中国媒体广告刊例网动了谁的奶酪345

徐智明：龙之媒：一家广告专业书店的成长347

徐智明：奥格威和奥美著作出版记350

王兰柱：中国媒介调查：感知中国广告行业的春华秋实354

肖明超：受众“漂移”与形态变迁358

Dan Chase：LED大屏幕将为户外广告增添光彩364

邬家德：广告的幕后班子：图像与版权366

杨福和：我与广告的情缘369

编后记371