图书介绍
优质企划案撰写实作入门手册 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈梅隽著 著
- 出版社： 五南图书出版公司
- ISBN：9571133019
- 出版时间：2003
- 标注页数：380页
- 文件大小：79MB
- 文件页数：394页
- 主题词：
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优质企划案撰写实作入门手册 第2版PDF格式电子书版下载
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图书目录
Chapter1 如何发展企划案1
第一节 企业的目标体系3
第二节 企划案大纲5
第三节 企划案撰写流程7
第四节 行销企划之准备步骤14
Chapter2 行销策略19
第一节 行销策略计划22
第二节 公司背景26
第三节 设计事业组合28
第四节 拟定成长策略31
第五节 市场机会／需求33
第六节 市场需求实作36
案例研究41
Chapter3 产品策略49
第一节 产品目标52
第二节 产品策略53
第三节 产品个别决策54
第四节 品牌决定55
第五节 命名决策57
第六节 标示与包装58
案例研究61
Chapter4 行销环境73
第一节 产业环境76
第二节 总体环境78
案例研究85
Chapter5 竞争环境策略分析99
第一节 竞争策略目标102
第二节 一般的竞争策略103
第三节 分析竞争者107
第四节 新类竞争法109
案例研究113
Chapter6 消费者行为125
第一节 外部影响因素128
第二节 个人因素131
第三节 心理因素134
案例研究140
Chapter7 市场区隔／定位169
第一节 市场区隔172
第二节 目标市场177
第三节 市场定位179
案例研究183
Chapter8 价格策略185
第一节 设计定价188
第二节 订定价格因素188
第三节 影响定价之内外部环境190
第四节 常用定价法193
第五节 新产品定价策略198
第六节 价格调整策略200
案例研究205
Chapter9 通路概论209
第一节 通路概论211
第二节 通路阶层数212
第三节 通路管理决策217
第四节 零售221
第五节 批发230
第六节 实体配销231
案例研究235
Chapter10 设计促销组合241
第一节 促销组合通论243
第二节 发展有效沟通的步骤243
第三节 促销组合249
第四节 促销组合工具253
案例研究289
Chapter11 企划预算与控制策略305
第一节 编列预算308
第二节 确定企划预算308
第三节 行销计划控制310
案例研究316
附录一 公关企划案319
附录二 美语补习班问卷企划案331
附录三 以利亚股份有限公司行销／营业部教育训练企划案367
参考书目376