图书介绍
营销计划五步曲PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 韩丽敏著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806327703
- 出版时间：2000
- 标注页数：211页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：230页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
营销计划五步曲PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
前言1
1营销计划概述1
1．1依规矩成方圆——计划的职能与方法3
何谓计划3
计划的目的4
关于计划的误解5
计划的方法6
1．2市场营销计划9
何谓市场营销9
市场营销计划11
制订营销计划的好处13
营销计划失败的原因14
1．3准备市场营销计划的步骤16
市场营销计划的步骤17
制订有效的计划19
1．4本章精要20
2营销环境分析22
2．1何为营销环境23
直视变化，应变自如24
2．2宏观环境分析25
营销环境之一：经济环境26
营销环境之二：人口环境26
营销环境之三：科技环境28
营销环境之四：政治与法律环境29
营销环境之五：社会文化因素30
营销环境之六：自然环境30
2．3微观环境分析32
对企业自身的分析32
消费者购买行为分析34
对竞争者的分析37
需求分析43
2．4寻找问题点与机会点47
SWOT分析48
SWOT分析的简单方法50
2．5本章精要53
3确定营销目标55
3．1制定目标的原则56
3．2确定目标市场59
界定目标市场59
目标市场的界定方法60
该不该做68
3．3确定销售目标69
销售目标的定义69
如何制订销售目标70
3．4设定营销目标76
何为营销目标76
设定营销目标78
评估目标的先后顺序80
3．5营销策略81
3．6本章精要82
4产品计划84
4．1了解你公司的产品85
4．2产品计划的步骤87
4．3产品的组合策略89
产品组合及相关概念90
产品的组合策略91
4．4产品的定位策略93
定位的重要性94
简单的定位方针95
定位策略96
4．5产品生命周期策略98
4．6新产品开发计划101
4．7品牌与商标策略106
4．8包装策略111
4．9本章精要114
5定价计划115
5．1影响价格的因素117
影响价格的主要因素117
5．2制定价格的步骤120
5．3降价的误区128
如何面对削价竞争129
5．4本章精要132
6渠道计划134
6．1影响渠道的因素135
影响渠道选择的因素解析136
6．2渠道计划的步骤138
6．3本章精要146
7促销计划148
7．1促销组合149
促销组合的概念149
影响促销组合的因素151
7．2广告计划153
确定广告目标154
拟定广告策略156
广告媒体计划160
7．3销售促进计划162
销售促进的特征164
销售促进的形式165
销售促进的手段166
明确SP的目标170
SP工具的选择172
组合运用各种不同的SP工具174
7．4人员推销174
人员推销计划175
7．5公共关系180
公共关系的方法181
7．6本章精要183
8营销预算185
8．1营销预算187
编制预算187
编制预算的方法187
确定营销预算189
市场营销预算纲要191
8．2利润与损失核算196
进行利润与损失核算的方法196
8．3本章精要200
9实施控制与修正202
9．1营销计划的实施203
9．2营销计划的控制与修正205
9．3本章精要208
后记210