图书介绍
如何成为4A创意人PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 成锐编著 著
- 出版社： 北京：中国建筑工业出版社
- ISBN：9787112099788
- 出版时间：2008
- 标注页数：231页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：234页
- 主题词：广告－设计－教材
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图书目录
前言8
第一章 解剖广告圈8
第一节 广告业的生态群落8
一、国内公司经营的5种模式12
二、广告设计与其他设计行业的区别12
第二节广告公司作业分工16
一、创意部的职位构成17
二、创意人的晋升17
三、创意服务部22
四、其他部门23
五、业薪资现状26
第三节 广告公司的服务流程28
一、广告公司可以提供的服务30
二、广告公司内部运作流程简表30
三、与创意部相关流程详解31
第二章 策略是什么东西36
第一节 广告的旁系血亲36
一、营销4P37
二、营销沟通的形式40
三、广告策略的坐标位置表44
第二节 如何得到一个优秀的创意策略46
一、给策略一堆理由51
二、创意简报51
三、学习简报分解动作（一）56
四、学习简报分解动作（二）65
第三章 创意在哪里86
第一节 创意汹涌86
一、创意整风运动87
二、创意的3个层次92
三、好创意的方向在哪里98
四、奖坛是非多104
第二节 看破创意红尘108
一、如何踏上好创意的征途114
二、创意修辞法—思维航行的技巧114
三、特殊媒体创意的类别特征133
第三节 如何进入创意状态141
一、会议4步骤144
二、动脑6巧144
三、4力训练146
第四章 拼的就是执行153
第一节 玩转摄影153
一、租赁图片156
二、商业摄影和广告摄影的区别156
三、定制拍摄160
四、优秀广告摄影例图163
五、摄影常识166
第二节 修图大泄密172
一、重新认识Photoshop178
二、修图的基本程序178
三、修图案例182
第五章 信息秩序化196
第一节 字体性格大巡检196
一、汉字体扫盲198
二、英文字体基本知识206
三、字体设计示例218
第二节 版式编辑设计222
一、广告设计的编排226
二、入门提醒226
三、风格优先的版式设计229
主要参考文献231
插图来源231