图书介绍
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- 孙亚洲主编 著
- 出版社： 徐州：中国矿业大学出版社
- ISBN：9787564601010
- 出版时间：2009
- 标注页数：183页
- 文件大小：105MB
- 文件页数：191页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
市场营销导论1
任务0.1 认识市场2
任务0.2 认识市场营销3
任务0.3 关注营销学科的发展5
任务0.4 深化理解市场营销观念7
任务0.5 理解市场营销对企业、社会的重要性10
项目一 市场营销环境认定15
任务1.1 市场营销环境概述18
任务1.2 宏观营销环境22
任务1.3 微观营销环境27
任务1.4 营销环境分析与企业营销对策31
项目二 市场细分、市场定位和目标市场选择39
任务2.1 如何进行市场细分41
任务2.2 运用目标市场策略51
项目2.3 如何进行市场定位56
项目三 产品策略64
任务3.1 产品整体概念的识别67
任务3.2 产品组合的确立68
任务3.3 产品生命周期的划分70
任务3.4 新产品的开发76
任务3.5 品牌、商标与包装策略的运用80
项目四 价格策略93
任务4.1 辨别影响企业产品定价的因素97
任务4.2 定价目标的选择100
任务4.3 定价方法的选择102
任务4.4 定价策略的确定106
项目五 渠道策略122
任务5.1 熟悉分销渠道125
任务5.2 加强中间商管理128
任务5.3 制定分销渠道策略132
任务5.4 理解产品实体分销139
项目六 促销策略146
任务6.1 促销的本质与策略组合149
任务6.2 人员推销154
任务6.3 广告策略162
任务6.4 公共关系169
任务6.5 营业推广175