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综述1

一、本课题研究的目的和意义4

二、本论著的主要内容和重要观点5

三、本论著的学术价值、应用价值及社会效益10

北京奥运新闻传播的“三个阶段”和“四个关键点”12

一、前奥运阶段——采取循序渐进的报道方式，用事实解答来自各界的种种疑点13

1．空气质量14

2．交通状况15

3．场馆建设16

4．市民素质18

5．安全保障20

二、奥运阶段——22

（一）采取聚兵突击的报道方式，浓墨重彩宣传北京奥运的热点22

1．开、闭幕式22

2．奖牌大战24

3．“飞人”与“菲鱼”26

4．文化广场与祥云小屋27

5．志愿者29

（二）采取从容应对的报道方式，妥善化解奥运中出现的难点30

1．火炬传递受阻30

2．美国游客遇害31

3．韩国偷拍泄密33

4．刘翔临场退赛34

三、后奥运阶段——采取承前启后的报道方式，踏实从“三个奥运”向“三个北京”转化这个落脚点35

1．总结奥运经验35

2．固化奥运成果39

3．用科学发展观推动“人文北京、科技北京、绿色北京”的建设44

北京奥运在提升北京国际影响力方面的五项成果46

一、对问卷调查结果的收集与分析47

1．调查与抽样方法47

2．内容调查信度与效度分析48

3．问卷调查专项分析48

二、对国际政要反馈的收集与分析62

三、对海外媒体评价的收集与分析66

四、对北京国际影响力提升幅度的测定71

1．奥运新闻传播对提升北京国际城市品牌形象方面所起的作用71

2．奥运新闻传播在提升北京国际影响力之软实力方面所起的作用76

3．奥运新闻传播在提升北京城市竞争力方面所起的作用80

五、北京国际影响力提升的五项主要成果85

1．北京综合实力的展现，增强了海外资本和跨国公司参与北京现代化建设的信心85

2．北京城市面貌的展现，赢得了国内外游客对“北京游”的青睐87

3．北京人灿烂笑脸的展现，使海外各界对北京市民刮目相看87

4．奥运开闭幕式的精彩表演及京城文化底蕴的展现，扩大了京味儿文化乃至中华文化在世界的影响88

5．北京奥运的成功举办，确立了北京在国际奥运史上的重要地位，铸成一座举世瞩目的里程碑88

首都各媒体在北京奥运新闻传播中的六项突破90

一、纸介传媒大显身手90

1．在形式方面的突破90

2．在内容方面的突破92

3．奥运会中文会刊应获第303枚金牌95

4．值得注意和改进的问题102

二、广播电视异彩纷呈104

1．CCTV—全方位覆盖104

2．广播电台结成联盟107

3．北京电视台创第一109

4．北京电台滚动播出111

三、新兴媒体异军突起112

1．人民网注重新闻原创112

2．千龙网突出现场直播113

3．搜狐网推出独家视频113

4．网易播放量夺取桂冠114

四、首都媒体在新闻业务和传播手段方面的六项突破116

1．在报纸版位安排、广播电视时段选择，以及刊发、播放的数量方面有突破116

2．纸媒在图片的大胆使用及版式的大胆创新方面有突破116

3．广播电视在实行全方位覆盖及滚动播出方面有突破117

4．各媒体在国际化视野的拓宽方面有突破117

5．各媒体在报道力量的投入方面有突破118

6．新媒体在新闻传播作用的发挥方面有突破118

对重大盛事宣传报道有借鉴价值的七条经验120

一、媒体行为应与政府工作保持高度同步，保证高层指挥意图的媒体传播及时而不失真120

二、媒体应注意根据重大盛事在启动、预热、高潮、保温、收官各阶段的不同情势和不同需求，准确把握各时段的宣传报道节奏121

三、媒体须集中最优势兵力，运用十八般武艺投身于重大盛事报道，做到精益求精，不辱使命122

四、各种媒体须密切合作，取长补短，实施纸媒、广播电视、新媒体的立体化协同作战123

五、各媒体须努力创新，办出特色，结合自身特性寻求突破，尽量防止千媒一面的同质化现象124

六、各媒体可根据重大盛事的要求和特点，精心编印、及时推出特刊、增刊或号外等媒介新品，以满足读者需求，营造热烈气氛124

七、以开放的胸襟、包容的心态对待并接受海外媒体，让国内受众能够听到他们的声音，同时借助这些媒体加强对我庆祝建国60周年、上海世博会等重大盛事的对外宣传，进一步展示我良好的国际形象，提升国际影响力125

国内媒体在运行模式和职业理念方面的八大收获127

一、打破条块分割的传统格局，实现跨地域、跨部门的全国媒体大协作127

二、打破各类媒体分兵作战的常规做法，实现多种媒体的空前大融合128

三、遵循新闻规律，增强新闻报道的时效性和透明度129

四、遵循国际惯例，实现与海外媒体的国际化接轨131

五、坚持客观公正，增强新闻报道的公信力132

六、坚持以人为本，增强新闻报道的亲和力133

七、贯彻“科技兴国”战略，提高新闻报道的“含科量”134

八、实施“实战强兵”战略，提高新闻队伍的战斗力136

附件138

一、“北京奥运与新闻传播”调查问卷138

二、国外部分报刊报道北京奥运会开幕式版面欣赏144

参考资料说明148

一、重点考察的新闻媒体名录148

二、重点参考的文献资料名录149

后记151