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前言1

第1章 企业的营销利器——网络营销1

网络营销的关键——网络推广2

营销推广——向左走，向右走5

网络营销——企业的营销利器12

第2章 让企业形象快速提升——网络新闻17

王老吉捐款1亿元背后的新闻营销18

网络新闻与传统新闻21

网络新闻写作之“葵花宝典”22

网络新闻传播的四大方式28

成功案例：逆风起舞，实达外设再续神话28

成功案例：软营销，脑白金年销售额超10亿31

成功案例：“三味真火”引发都市白领追捧33

第3章 让品牌赢得好口碑——论坛营销37

一则“无偿快递国旗”帖子蕴涵的“营销”智慧38

受企业青睐的论坛营销42

成功论坛营销“三步走”42

成功案例：论坛捧火“天仙MM”，引发巨大商机47

成功案例：MOTO L6“薄”“锋”出击，引领手机新时尚49

成功案例：“康佳号”飞机一“帖”成名51

第4章 拜访式营销——博客营销55

从AMD签约徐静蕾看博客营销56

博客“搏”来无限商机58

把企业搬到博客上59

成功案例：结缘博友共赏美酒，五粮液成功挺进“红酒”蓝海64

成功案例：石头也疯狂，300万的生意做成了千余万元66

成功案例：丢失的奥迪A3跑车，牵动数十万美国人的心68

第5章 让客户主动为你传播——病毒式营销71

从火炬在线传递看病毒式营销72

病毒式营销与传统营销75

病毒式营销的3W策略76

成功案例：“唐伯虎”让“百度更懂中文”深入人心77

成功案例：吃垮必胜客，让“必胜客”越吃越旺79

成功案例：联合利华75秒《蜕变》赢得5亿网民关注80

第6章 让营销直击目标客户——数据库营销83

挖掘数据背后的财富84

数据库营销——让营销更精准87

数据库营销——走好关键的两步88

成功案例：数据库营销助力甲骨文赢得中国市场91

成功案例：保险公司借力数据库营销，市场份额翻一番92

成功案例：数据库营销让《CXO》赢得读者青睐93

第7章 让企业成为社会“焦点”——网络事件营销95

从蒙牛冠名“超级女声”看网络事件营销96

网络事件营销的四大核心要点98

网络事件营销的两种模式99

成功案例：华普老总徐刚与网友对辩，华普“一夜成名”102

成功案例：网络互动营销——新途安吸引3000万受众关注105

成功案例：“博客门”事件，让三一重工“博”得精彩107

第8章 让客户最先看到你——搜索引擎竞价排名109

万元投入带来百万业绩，竞价排名价值凸现110

竞价排名：练就搜索引擎选择的“慧眼”111

节省竞价排名费用的六条准则117

减少恶意点击的小智慧120

成功案例：搜索引擎助力龙行网跻身国内行业五强121

成功案例：搜索竞价让金吉列直通最想留学的人123

成功案例：花小钱办大事，10元钱为“尤里卡”带来商机124

第9章 让更多的客户找到你——搜索引擎优化127

从中国票务在线火车票频道优化看SEO128

九方面“把脉”网站SEO129

八步轻松实现网站SEO131

SEO案例：中国成长网136

SEO案例：彩虹图书网137

SEO案例：张家界旅游网138

第10章 好钢要用在刀刃上——网络广告141

从雪花“勇闯天涯”看网络广告的营销价值142

备受商家关注的图像式网络广告145

网络广告投放策略152

成功案例：百世兴打造“花生部落”，巧妙实现品牌延伸154

成功案例：361°“勇敢做自己”，奏响民族品牌最强音156

成功案例：索尼Cyber.shot闪亮登场，引领新生代数码时尚157

第11章 化危为机——网络危机公关161

从“翻新门”到“换芯门”，网络危机敲响公关警钟162

危机公关是品牌建设的重中之重165

危机公关——转“危”为“安”与化“危”为“机”167

成功案例：高效公关，“大白兔”4天成功突围“甲醛门”171

成功案例：直面危机，“航空小霸王”4个月扭转乾坤173

第12章 提升企业网站的营销能力175

企业网站建设的八项原则176

企业网站建设三步走179

企业网站要内外兼修183

去除企业网站Google病毒提示185

网络营销方案要直击企业目标187

后记190