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序一 电视媒体的创新标志1

序二 凝聚原创的力量3

上卷 理论编3

第一章 趋势篇3

中国原创电视栏目现状及走势分析4

中国电视内容生产的潮流与趋势7

电视媒介的到位、回归与开拓12

中国原创电视栏目的发展路径17

从观众收视看原创栏目发展趋势21

第二章 运营篇25

节目集群时代的原创栏目品牌联动26

河南卫视原创文化品牌栏目的培育与价值31

节目活动化与活动品牌化——东方卫视的探索37

品牌原创电视栏目产业链的打造40

第三章 品牌篇45

培育原创栏目的核心竞争力46

原创节目的原创化宣传50

电视节目的品牌运营54

《百家讲坛》实现品牌化的“蓝海战略”58

第四章 创新篇65

媒介创新的思路与环境66

节目流程与内部运营管理创新70

网络时代的视频传播策略76

下卷 实战编81

第五章 新闻类节目实战案例81

栏目剖析：《第一时间》：品质彰显实力82

栏目剖析：《1860新闻眼》：从“民生”到“民情”的转型87

创作心得：凝聚情感力量 拓展民生空间92

栏目剖析：《深度105》：让事实浮出水面97

策划分享：《深度105》2006年度十大选题102

文案精选：《深度105》代表作品104

栏目剖析：《阿六头说新闻》：个性化的定位独具魅力110

创作心得：做观众喜欢的产品——都市民生新闻节目的空间与可能116

第六章 经济类节目实战案例121

栏目剖析：《致富经》的致富路122

策划分享：《致富经》2006年十大选题127

文案精选：《致富经》代表作品130

相关链接：《前沿讲座》：从一线市场走出的品牌神话140

第七章 娱乐类节目实战案例149

栏目剖析：《夺宝奇兵》的英雄之旅150

策划分享：《夺宝奇兵》2006年度十大活动154

第八章 综艺类节目实战案例157

栏目剖析：创新路上——《莱卡加油！好男儿》158

栏目剖析：媒体＋娱乐产业＋品牌＝《我型我秀》163

栏目剖析：《寻找金花》的民族之美168

策划分享：《寻找金花》十大选题173

文案精选：《寻找金花》代表作品176

第九章 谈话类节目实战案例189

栏目剖析：《记者档案》的春秋故事190

文案精选：《记者档案》代表作品195

栏目剖析：《开坛》的人文论坛205

创作心得：生活大众化时代的尴尬旅程209

策划分享：《开坛》2006年度十大选题214

第十章 生活服务类节目实战案例217

栏目剖析：《时尚中国》的时尚梦想218

策划分享：《时尚中国》2006年度十大选题223

策划分享：《时尚中国》代表活动策划案226

栏目剖析：与《生活面对面》面对面230

创作心得：生活服务类节目的新闻性与娱乐性235

相关链接：《为您服务》——老树何以开新花？239

相关链接：《完美假期》唱响互动电视之旅245

第十一章 科教类节目实战案例251

栏目剖析：《百家讲坛》的平民之舞252

栏目剖析：《垄上行》行垄上257

策划分享：《垄上行》2006年度十大选题262

文案精选：《垄上行》代表作品266

第十二章 法制类节目实战案例281

栏目剖析：京城法制 品牌进行——《法治进行时》的成功秘籍282

栏目剖析：《拍案说法》拍案惊奇287

创作心得：故事化栏目的市场空间与走向291

第十三章 体育类节目实战案例295

栏目剖析：体育荧屏 侠义天地——看《武林风》的原创意味296

策划分享：《武林风》2006年度经典推广活动301

第十四章 戏曲类节目实战案例303

栏目剖析：《梨园春》的戏曲传奇304

第十五章 少儿类节目实战案例309

栏目剖析：妈妈们的智库——记湖南金鹰卡通卫视《妈妈智慧王》310

第十六章 动漫类节目实战案例315

栏目剖析：《快乐驿站》：欢笑满天下316