图书介绍
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- 徐诺著 著
- 出版社： 北京：新华出版社
- ISBN：9787501196760
- 出版时间：2011
- 标注页数：184页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：198页
- 主题词：营销
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图书目录
第一章 透视营销概述1
透视营销思维3
透视营销定义7
纵向、水平、透视营销的对照9
第二章 透视营销步骤及实施过程17
透视营销步骤19
透视营销实施过程29
第三章 市场环境因素33
前述35
人口环境36
经济环境39
自然环境42
技术环境45
文化环境48
政治环境52
透视市场层面例子 三全食品56
第四章 产品影响因素59
前述61
核心利益62
品牌65
质量69
产品设计73
包装76
售后服务80
透视产品层面例子 九阳豆浆机83
第五章 终端影响因素85
前述87
消费者行为88
终端形象91
沟通与服务94
终端促销96
终端形式100
透视终端层面例子 亚马逊104
第六章 媒介影响因素107
前述109
媒介技术110
目标受众113
载体形式115
透视媒介层面例子 英特尔118
第七章 评估121
前述123
新市场可行性分析评估124
新产品可行性分析评估129
新终端可行性分析评估134
新媒介可行性分析评估137
第八章 透视营销技巧141
前述143
预测144
创造149
预测（品牌搜索）151
首创（品牌搜索）154
转移（品牌搜索）157
分解（品牌搜索）158
重组（品牌搜索）160
借力（品牌搜索）162
升级（品牌搜索）164
结语（节约型家具、男婴奶粉、女婴奶粉）166
第九章 聚集点终端聚焦点媒介167
活动聚集点终端169
活动聚焦点媒介172
附录175
附录1 透视营销步骤177
附录2 透视层面 环境因素与影响因素178
附录3 不可控制因素 可控制因素179
附录4 透视营销技巧180
附录5 可行性分析评估1182
附录6 可行性分析评估2183
后记184