图书介绍
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- 陈俊峰著 著
- 出版社： 北京：中国电力出版社
- ISBN：9787512344280
- 出版时间：2013
- 标注页数：196页
- 文件大小：53MB
- 文件页数：206页
- 主题词：广告学
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图书目录
第一篇 广告创意：抓住大众的眼球和耳朵1
第一章 魔岛理论3
第二章 创意应用理论6
第三章 创意的原则16
第四章 广告创意的过程19
第五章 广告大师的创意哲学21
第六章 创意练习26
第二篇 广告人应该知道的心理学31
第一章 AIDMA法则32
第二章 广告与感觉37
第三章 广告与知觉52
第四章 广告注意60
第五章 广告心理学的相关理论79
第三篇 如何提升你的策划能力87
第一章 广告策划的特点、内容以及工作流程88
第二章 常见的一些广告战略95
第三章 产品定位策略109
第四章 采用名人策略应注意的问题124
第五章 广告策划的原则130
第六章 编制广告策划书133
第四篇 广告文案写作147
第一章 广告文案写作的要求148
第二章 广告标题的创作159
第三章 怎样写好广告正文170
第四章 广告口号和随文179
第五章 广告语言灵感从何而来184
第六章 广告语言的修辞技巧187
第七章 广告片的制作流程190
参考文献196