国际市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

国际市场营销PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 国际市场营销导论1

1.1国际市场营销的相关概念2

1.1.1市场营销2

1.1.2国际市场营销3

1.1.3国际市场营销与市场营销4

1.1.4国际市场营销与国际贸易7

1.2国际市场营销的产生与发展8

1.2.1国际市场营销的形成与发展8

1.2.2企业国际市场营销的观念9

1.2.3企业国际市场营销的发展阶段12

1.3企业国际化经营与国际市场营销14

1.3.1企业国际化经营的动因14

1.3.2我国企业国际化经营的主要方式18

1.3.3我国企业国际化经营现状21

1.4国际市场营销实训营22

1.5推荐学习网站24

1.6综合练习25

第2章 国际市场营销环境29

2.1国际市场营销环境概述30

2.1.1国际市场营销环境的含义30

2.1.2国际市场营销环境的分析思路30

2.1.3国际市场营销环境的分析方法31

2.1.4各类企业的不同对策33

2.2国际市场营销的经济环境34

2.2.1全球经济环境34

2.2.2区域经济环境40

2.2.3本国经济环境44

2.3国际市场营销的政治环境47

2.3.1国际政治风险的概念及类型48

2.3.2政治风险的主要表现49

2.3.3国际政治风险的预测评价方法51

2.3.4国际政治风险的控制52

2.4国际市场营销的社会文化环境55

2.4.1文化与国际文化环境的含义55

2.4.2文化环境在国际市场营销中的重要意义56

2.4.3国际市场营销中应考虑的主要文化因素57

2.4.4国际市场营销文化的适应与变迁63

2.5国际市场营销的法律环境65

2.5.1母国的法律环境66

2.5.2东道国的法律环境66

2.5.3国际法与国际市场营销67

2.5.4解决商务争端的途径68

2.6国际市场营销的科技环境69

2.6.1技术革命与国际市场营销69

2.6.2因特网（Internet）与国际市场营销70

2.6.3可持续发展与国际市场营销71

2.7国际市场营销实训营72

2.8推荐学习网站73

2.9综合练习74

第3章 国际市场营销调研77

3.1国际市场营销调研概述78

3.1.1国际市场营销调研的概念78

3.1.2国际市场营销调研的主要内容79

3.2国际市场营销调研的程序与方法80

3.2.1国际市场营销调研的程序81

3.2.2国际市场营销调研的基本方法83

3.3国际市场营销调研信息系统86

3.3.1国际市场营销信息系统的组成86

3.3.2国际市场信息的来源和收集渠道87

3.4国际市场营销实训营92

3.5推荐学习网站93

3.6综合练习93

第4章 国际目标市场营销与进入方式97

4.1国际市场细分98

4.1.1国际市场细分的基本理论98

4.1.2国际市场细分的原则与步骤101

4.1.3国际市场宏观细分102

4.1.4国际市场微观细分105

4.2国际目标市场选择109

4.2.1国际目标市场的含义109

4.2.2评估国际目标市场的标准109

4.2.3选择国际目标市场的过程111

4.2.4国际目标市场战略及其影响因素112

4.2.5国际目标市场的拓展115

4.3国际目标市场定位116

4.3.1市场定位的含义116

4.3.2国际市场定位策略119

4.4国际市场进入的障碍与方式120

4.4.1国际市场进入的障碍121

4.4.2出口进入方式122

4.4.3投资进入方式124

4.4.4契约进入方式124

4.5国际市场营销实训营126

4.6推荐学习网站128

4.7综合练习128

第5章 国际市场营销战略131

5.1国际市场竞争环境分析133

5.1.1行业竞争结构分析133

5.1.2竞争对手的分析135

5.2国际市场营销竞争战略的选择139

5.2.1市场领导者战略139

5.2.2市场挑战者战略142

5.2.3市场追随者战略144

5.2.4市场补缺者战略145

5.2.5处于不同行业生命周期企业的竞争战略146

5.2.6进入封闭国际市场的营销战略148

5.2.7战略网络营销战略149

5.3国际战略联盟150

5.3.1国际战略联盟的含义150

5.3.2国际战略联盟的主要形式150

5.3.3国际战略联盟的优势151

5.3.4国际战略联盟的建立153

5.3.5国际战略联盟的控制和管理153

5.4国际市场营销实训营154

5.5推荐学习网站156

5.6综合练习156

第6章 国际市场营销的产品策略159

6.1产品及产品整体概念160

6.1.1产品概念160

6.1.2产品整体概念160

6.2国际市场产品生命周期163

6.2.1产品生命周期及其营销策略163

6.2.2国际市场产品生命周期168

6.3国际市场新产品开发169

6.3.1新产品的概念169

6.3.2国际市场新产品开发的途径及方向170

6.3.3新产品的开发程序171

6.4国际市场产品的标准化和差异化策略174

6.4.1国际市场产品标准化策略174

6.4.2国际市场产品差异化策略176

6.4.3国际市场产品标准化与差异化策略的选择177

6.5国际产品调整与修正政策178

6.5.1产品系列的调整178

6.5.2国际产品的适应策略179

6.6国际市场产品品牌、包装及服务策略181

6.6.1品牌与商标策略181

6.6.2包装及包装策略186

6.6.3服务及服务策略187

6.7国际市场营销实训营188

6.8推荐学习网站189

6.9综合练习189

第7章 国际市场价格策略195

7.1国际市场定价依据和定价目标196

7.1.1国际市场定价依据196

7.1.2国际市场定价目标200

7.2国际市场定价方法201

7.2.1成本导向定价法201

7.2.2需求导向定价法203

7.2.3竞争导向定价法204

7.3国际市场定价策略205

7.3.1新产品定价策略205

7.3.2心理定价策略207

7.3.3差别定价策略208

7.3.4折扣定价策略209

7.3.5产品组合定价策略210

7.3.6国际转移定价策略211

7.4国际市场价格的管理和控制212

7.4.1外销产品的报价控制212

7.4.2价格扬升的控制212

7.4.3平行输入的控制213

7.4.4租赁和相对贸易的价格控制214

7.5国际市场定价应注意的问题216

7.5.1统一定价与差别定价216

7.5.2总部定价与子公司定价216

7.5.3倾销与反倾销217

7.6国际市场营销实训营220

7.7推荐学习网站222

7.8综合练习222

第8章 国际市场分销渠道策略225

8.1国际市场分销策略概述226

8.1.1国际市场分销渠道基本结构226

8.1.2国际市场分销渠道的发展趋势226

8.1.3影响国际市场分销渠道设计与选择的基本因素227

8.2国际市场营销渠道成员230

8.2.1国际市场营销渠道成员（中间商）的基本类型230

8.2.2国际市场营销渠道成员（中间商）的选择233

8.3国际市场营销渠道决策235

8.3.1营销渠道的长度和宽度决策235

8.3.2营销渠道的标准化和差异化决策236

8.3.3新建渠道与利用现有渠道的决策237

8.4国际市场营销渠道管理239

8.5国际市场营销实训营242

8.6推荐学习网站244

8.7综合练习244

第9章 国际市场促销策略247

9.1国际市场促销的含义和促销组合策略248

9.1.1国际市场促销的含义248

9.1.2国际市场促销组合策略248

9.2国际市场人员促销策略249

9.2.1国际市场人员促销的特点与类型249

9.2.2国际市场人员促销的组织模式250

9.2.3国际市场人员促销的管理251

9.3国际市场广告策略256

9.3.1国际广告的含义和特点256

9.3.2国际广告的限制性因素256

9.3.3国际广告决策258

9.4国际营业推广策略264

9.4.1国际营业推广的含义264

9.4.2国际营业推广方式265

9.4.3国际营业推广策略的制定268

9.5国际公共关系策略269

9.5.1国际公共关系的任务270

9.5.2国际公共关系策划270

9.5.3企业危机公关273

9.6国际市场营销实训营280

9.7推荐学习网站282

9.8综合练习282

第10章 国际市场营销管理287

10.1国际市场营销计划288

10.1.1国际市场营销计划的含义288

10.1.2国际市场营销企业计划的制定289

10.1.3国际市场营销计划的协调290

10.2全球营销的组织结构292

10.2.1影响组织结构的主要因素292

10.2.2国际企业组织形式293

10.2.3国际企业组织结构294

10.3国际市场营销控制299

10.3.1国际市场营销控制的程序299

10.3.2国际市场营销控制的方法300

10.3.3国际市场营销控制的内容303

10.4国际市场营销实训营304

10.5推荐学习网站305

10.6综合练习305

第11章 国际市场营销新发展309

11.1整合营销传播理论309

11.1.1整合营销传播理论概述310

11.1.2整合营销传播的特点310

11.1.3整合营销传播的五步流程311

11.1.4国际整合营销传播策略312

11.2绿色营销314

11.2.1绿色营销的兴起314

11.2.2绿色营销策略315

11.3文化营销317

11.3.1文化营销的概念317

11.3.2企业文化营销的意义317

11.3.3现代企业文化营销管理中存在的问题318

11.3.4国际企业怎样开展有效的文化营销318

11.4网络营销322

11.4.1网络营销的概念322

11.4.2网络营销的基本职能322

11.4.3网上市场调研323

11.4.4企业网上经营的方式和内容325

11.4.5网络营销绩效的提高332

11.5国际市场营销实训营333

11.6推荐学习网站334

11.7综合练习334

第12章 国际市场营销报告的准备与演示337

12.1国际市场营销报告的撰写338

12.1.1国际市场营销研究报告的写作要求338

12.1.2国际市场营销研究报告的基本结构339

12.1.3国际市场营销报告的内容340

12.2国际市场营销报告的演示344

12.2.1报告与演示的重要性344

12.2.2报告准备和演示过程345

12.3国际市场营销研究346

12.3.1资料的收集346

12.3.2资料的整理346

12.3.3资料的分析方法347

12.4因特网和计算机的应用352

12.4.1网络信息资源的分布353

12.4.2网络信息资源的检索356

12.4.3快速准确搜索资料的技巧357

12.4.4选择下载资料的工具359

12.4.5撰写报告和制作演示的工具360

12.5国际市场营销实训营360

12.6推荐学习网站361

12.7综合练习362

参考文献365