图书介绍
中国金融品牌营销创新 1PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王海忠，夏日，梅波等主编 著
- 出版社： 广州：南方日报出版社
- ISBN：9787549107841
- 出版时间：2013
- 标注页数：270页
- 文件大小：60MB
- 文件页数：285页
- 主题词：金融市场－市场营销学－研究－中国
PDF下载
下载说明
中国金融品牌营销创新 1PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 大象的苏醒：中国金融业的新时代2
第一节 扫描营销环境2
一、我国金融业处于重要战略机遇期2
二、关注实体经济与金融安全4
三、我国金融业的升级与转型5
四、人口结构变化与需求进化8
五、技术金融9
第二节 市场细分和目标市场选择11
一、细分营销11
二、补缺营销12
三、本地化营销12
四、顾客定制13
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例16
2011中国金融品牌十大年度营销事件 博时基金：“博时抗通胀增强回报基金”营销事件16
2011中国金融品牌十大年度营销事件 申万菱信：“基金投资风向标”营销事件30
2011中国金融品牌十大年度营销事件 中信银行：中信银行香卡营销事件44
2011中国金融品牌十大年度广告 渣打银行：“现贷派 改变生活方程式”系列广告56
第二章 中国金融机构的品牌启蒙66
第一节 将品牌视作一种资产66
一、什么是品牌66
二、品牌资产的概念67
第二节 营销常青树：基于顾客的品牌资产68
一、品牌资产之源：品牌知识68
二、描绘中国金融品牌心理地图72
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例73
2011中国金融品牌十大年度广告 方正金融塑造温情形象：方正金融，正在你身边73
第三节 如何创建品牌资产85
一、选择品牌元素85
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例91
2011中国金融品牌十大年度广告 包商银行打造大有财富：大有财富，财富大有91
二、利用次级品牌杠杆104
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例107
2011中国金融品牌十大年度营销事件 东方红乘资产管理起航：东方红，财富升起的地方107
第三章 金融品牌的营销表现119
第一节 金融品牌的营销类型：整合营销119
一、整合营销的内涵120
二、传统与创新的营销碰撞120
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例122
2011中国金融品牌十大年度广告 招商银行手机银行（插座篇）：全面支持主流手机122
2011中国金融品牌十大年度广告 光大银行零售业务品牌： “银行＋家”事件的整合营销传播135
第二节 金融品牌的营销类型：事件营销149
一、事件营销的驱动力149
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例151
2011中国金融品牌十大年度营销事件 信诚人寿“信诚理财童星大赛”：关注理财新一代151
二、事件营销的关键点162
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例163
2011中国金融品牌十大年度营销事件 招商证券纪录片《华尔街》：塑造有责任感的券商品牌163
2011中国金融品牌十大年度广告 兴业证券20周年广告案例：新起步，兴未来174
2011中国金融品牌十大年度营销事件 华侨银行（中国）春天论坛：让品牌如沐春风185
2011中国金融品牌十大年度营销事件 光大保德信：基金耀达人199
2011中国金融品牌十大年度广告 宁波银行“金色池塘”：小企业大讲堂215
第四章 寻找中国金融品牌的价值主张227
第一节 金融品牌定位的三大主题227
一、全球化还是本土化227
二、全能高手还是专业冠军229
三、大客户还是小客户233
附录：中国金融品牌“金象奖”获奖案例236
2011中国金融品牌十大年度营销事件 广发银行： “更名换标整合传播推广”营销事件236
2011中国金融品牌十大年度营销事件 星展银行： “带动亚洲思维——新亚洲的脉搏”系列广告249
第二节 创建中国金融的全球强势品牌260
一、中国金融“大而不强”260
二、打造全方位的品牌影响力262
附录：2011中国金融品牌成长促进计划268
后记270