图书介绍
创新产品消费者支付意愿分布变动成因研究 参考价格影响的视角PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈立彬著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：9787514136005
- 出版时间：2013
- 标注页数：157页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：172页
- 主题词：消费者行为论－研究
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图书目录
第1章 绪论1
1.1研究背景1
1.1.1实践背景2
1.1.2理论背景5
1.2相关概念与研究问题界定8
1.2.1相关概念界定8
1.2.2研究问题10
1.3研究目的与研究意义11
1.3.1研究目的11
1.3.2理论意义12
1.3.3实践意义13
1.4研究方法、技术路线与本书结构15
1.4.1研究方法15
1.4.2研究思路16
1.4.3研究结构17
1.5研究创新19
第2章 理论与文献综述21
2.1参考价格的概念及相关理论21
2.1.1参考价格的定义21
2.1.2参考价格的形成及其心理表征24
2.1.3消费者对参考价格的运用及提取28
2.1.4参考价格在营销策略中的应用31
2.2创新产品相关理论33
2.3消费者支付意愿及影响因素36
2.4产品价值39
2.4.1经济学中价值的意义40
2.4.2效用的有关定义和理论42
2.4.3营销学中价值的多种定义44
2.5锚定理论50
2.5.1锚定效应的概念50
2.5.2锚定效应的研究范式与锚的种类51
2.5.3锚定效应的潜在机制53
2.5.4影响锚定效果的因素53
2.5.5锚定基础上的调整54
2.6符号学理论55
2.7文献评述59
第3章 研究设计与研究假设62
3.1研究设计62
3.2研究假设的提出65
3.2.1假设一68
3.2.2假设二70
3.2.3假设三71
3.2.4假设四71
3.2.5假设五73
3.3实验设计74
3.3.1样本量及数据分析方法74
3.3.2产品选择75
第4章 实验操作与数据分析76
4.1实验一76
4.1.1实验方法76
4.1.2结果分析79
4.1.3结果讨论80
4.2实验二82
4.2.1实验方法82
4.2.2结果分析82
4.2.3结果讨论83
4.3实验三85
4.3.1实验方法85
4.3.2操纵检验87
4.3.3结果分析92
4.3.4结果讨论93
4.4实验四94
4.4.1实验方法94
4.4.2操纵检验95
4.4.3结果分析99
4.4.4结果讨论101
4.5实验五102
4.5.1实验方法102
4.5.2结果分析103
4.5.3结果讨论104
第5章 实验研究结论与讨论106
5.1实验研究结论106
5.2研究讨论108
5.2.1购买情景中创新产品参考价格对消费者支付意愿的影响108
5.2.2产品价值与消费者支付意愿之间的关系113
5.2.3通过提升产品价值创造支付意愿分布离散性116
5.2.4通过产品风格的变换提高消费者支付意愿离散性118
5.2.5创新产品生命周期内消费者支付意愿分布的变动122
5.2.6创新产品的符号化操作127
第6章 研究结论、管理应用与展望130
6.1研究结论130
6.2理论贡献133
6.3管理应用135
6.4研究局限与未来研究方向139
6.4.1本研究的局限139
6.4.2未来研究方向140
参考文献143
后记156