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序&张骏德1

中文摘要1

导言1

1.问题的提出1

2.研究背景和目的2

（1）政府推进广播影视产业的发展3

（2）省级卫视寻求扩张发展的方式和途径5

（3）有关省级卫视的研究升温7

3.关于研究对象的几点说明8

（1）关于省级卫视8

（2）省级卫视在中国电视业格局中的位置10

（3）关于事业性和产业性11

4.研究的价值、方法和理论视野13

（1）本书的期望价值13

（2）本书的研究思路和方法14

（3）本书的理论视野14

第一章 中国卫星电视的发展历程17

第一节 中国卫星电视发展的早期阶段18

1.卫星电视在中国的崛起18

2.卫星电视发展中存在并遗留的问题20

第二节 中国卫星电视进入竞争时代24

1.角逐场上的竞争对手25

2.全面竞争的有关表现29

3.卫星电视竞争力评价指标体系35

第三节 境外卫星电视的影响37

1.西方国家商业卫星电视的市场化特点38

2.境外卫星电视对我国卫星电视的影响42

3.我国对境外卫星电视的管制46

本章小结48

第二章 中国省级卫视的民展现状49

第一节 省级卫视的外部生存环境49

1.省级卫视外部生存环境的构成因素49

2.省级卫视面临的两极矛盾54

3.省级卫视市场身份转型需要解决几个问题60

第二节 省级卫视经营的基本状况63

1.全国卫星电视市场概况63

2.省级卫视的市场概况65

3.当前省级卫视市场的几个特点73

第三节 省级卫视扩张发展的诉求76

1.省级卫视扩张发展的动因77

2.省级卫视扩张发展的前提82

本章小结86

第三章 省级卫视扩张发展及其面临的主要矛盾87

第一节 省级卫视扩张发展及其面临的壁垒89

1.主管部门对省级卫视扩张发展的确认89

2.省级卫视扩张发展的王要方向91

3.省级卫视扩张发展面临的障碍98

第二节 省级卫视间的非均衡101

1.区域非均衡的一般理论101

2.省级卫视非均衡的主要表现106

3.对省级卫视区域非均衡的认识110

第三节 省级卫视扩张发展的外部性与信息不对称116

1.外部性与信息不对称116

2.省级卫视外部性和信息不对称的主要表现119

3.外部性和信息不对称产生的影响124

本章小结128

第四章 省级卫视扩张发展需要的宏观条件129

第一节 牢固树立文化产业观念131

1.国际卫星电视的产业扩张131

2.科学认识省级卫视的产业属性136

第二节 制度变迁与政治支持142

1.我国卫星电视行政管制的几个方面143

2.我国对卫星电视管制存在的问题148

3.卫星电视的扩张发展寻求政治政策支持153

第三节 市场化机制158

1.所有制结构转型159

2.实现资源要素的有效流通163

3.市场机制存在着有限性167

本章小结168

第五章 省级卫视扩张发展的战略——新产业环境下的省级卫视重构169

第一节 制定扩张发展战略的一般基础171

1.影响电视产业演进的因素171

2.在产业演进中打造竞争优势175

3.关于战略基础的几点说明179

第二节 省级卫视扩张发展的战略模式182

1.资源驱动型战略模式182

2.价值驱动型战略模式186

3.区域驱动型战略模式192

第三节 省级卫视间的联盟——政府调控和市场手段的双重视阈195

1.关于建立省级卫视联合体的想象195

2.省级卫视协同联盟的发展方式198

本章小结207

结束语208

附录一：突围与自强：省级卫视跨区域发展的前奏——以贵州电视台为例212

附录二：专业化改革：省级卫视的探索之旅——以旅游卫视为例218

附录三：精确执行：省级卫视发展的内在要求——以湖南卫视为例228

附录四：打造控制力：省级卫视产业化发展的重要课题——以安徵卫视为例238

参考文献245

后记259