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第一章 农业推广概述1

第一节 现代农业与农业推广1

一、现代农业1

二、现代农业的基本特性4

三、现代农业与农业推广4

第二节 农业推广理论与实践5

一、农业推广的概念、性质与作用5

二、农业推广实践10

第三节 农业推广的发展12

一、国外农业推广的发展12

二、中国农业推广的发展15

复习思考题19

第二章 农业推广行为理论20

第一节 行为的发生与改变20

一、行为发生理论20

二、农业科技创新与行为25

三、农业推广与农民行为26

第二节 农民行为特点及变化规律27

一、农民行为变化的一般过程28

二、农民行为变化28

三、农民行为的多元化30

第三节 农民行为改变33

一、行为改变的激励理论34

二、诱导农民自愿行为改变的对策36

三、改变农民行为的方法37

复习思考题38

第三章 农业创新的采用与扩散39

第一节 农业创新的采用39

一、创新的概念39

二、创新的特征40

三、创新采用过程40

四、创新采用者及采纳创新之差异42

第二节 农业创新的扩散45

一、创新扩散的要素45

二、农业创新的扩散方式46

三、农业创新的扩散过程47

四、不同条件下农业创新的扩散曲线48

五、农业创新的周期性51

第三节 农业创新采用与扩散的影响因素53

一、影响创新采用率的因素53

二、农业创新扩散的影响因素56

三、进步农民策略59

复习思考题60

第四章 农业科技成果转化61

第一节 农业科技成果61

一、农业科技成果的层次属性和种类61

二、农业科技成果的特点63

三、农业科技成果的鉴定65

第二节 农业科技成果转化及其评价68

一、农业科技成果的转化过程69

二、农业科技成果的生命期及转化最佳期70

三、农业科技成果转化的条件71

四、农业科技成果转化的评价72

第三节 农业科技成果转化的途径和主要方式75

一、促进农业科技成果转化的途径75

二、农业科技成果转化的主要方式77

第四节 农业科技成果转化的制约因素和解决途径78

一、农业科技成果转化的制约因素78

二、消除农业科技成果转化限制因素的对策79

复习思考题80

第五章 农业推广的原则与程序82

第一节 农业推广的原则82

一、有利于农业的发展，尊重农业劳动者的意愿82

二、因地制宜，经过试验、示范83

三、公益性服务与经营性服务相结合84

四、多元推广主体，以服务农民为本84

五、讲求农业生产的经济效益、社会效益和生态效益85

第二节 农业推广的内容85

一、我国农业推广的内容86

二、国外农业推广的内容87

第三节 农业推广的程序87

一、筛选立项88

二、试验89

三、示范90

四、推广91

五、评价92

复习思考题92

第六章 农业推广组织与运行94

第一节 农业推广组织94

一、农业推广组织94

二、农业推广组织的职责96

三、国外农业推广组织建设99

第二节 农业推广人员100

一、农业推广人员的地位和作用100

二、农业推广人员的素质101

三、农业推广人员的培训105

第三节 农业推广运行机制107

一、运行机制的基本内容107

二、创新农业推广运行机制111

复习思考题113

第七章 农业推广模式与方法114

第一节 农业推广模式114

一、项目推广方式114

二、技术承包推广方式115

三、技术、信息和经营服务相结合方式117

四、教育、科研、推广相结合推广方式118

五、“公司＋农户”的推广方式118

六、农民互助合作推广方式119

第二节 农业推广基本方法120

一、大众传播法120

二、集体指导法122

三、个别指导法124

第三节 农业推广方法应用126

一、农业推广方法的选择126

二、农业推广示范128

三、农业推广方法应用实例129

复习思考题130

第八章 农业推广项目的选择与实施131

第一节 农业推广项目的选择与确定131

一、制定农业推广项目计划131

二、农业推广项目的选择135

三、农业推广项目的确定137

第二节 农业推广项目的实施139

一、建立项目的组织领导和实施机构140

二、制定农业推广项目的实施方案140

三、任务分解和层层签订任务合同141

四、进行项目实施141

第三节 农业推广项目的总结与验收鉴定142

一、农业推广项目的总结142

二、农业推广项目的评估144

三、推广项目的验收鉴定145

第四节 农业推广成果及报奖148

一、农业推广成果148

二、申报科技进步奖148

复习思考题151

第九章 农业推广工作评价152

第一节 农业推广工作评价概述152

一、农业推广工作评价的特点152

二、农业推广工作评价的作用153

三、农业推广工作评价的原则154

第二节 农业推广工作评价的内容155

一、推广内容评价155

二、推广方法评价156

三、推广组织管理评价156

四、推广效果评价157

第三节 农业推广工作评价的指标体系和方法159

一、农业推广工作评价指标体系159

二、农业推广工作评价的方法163

三、农业推广工作评价的步骤165

四、推广评价应注意的问题167

复习思考题167

第十章 农业推广案例分析169

案例一 户用沼气农业生态模式的推广169

一、户用沼气农业生态模式的推广简介169

二、户用沼气农业生态模式推广方法173

三、户用沼气农业生态模式推广的评价174

案例二 “公司＋农户”推广模式175

一、“公司＋农户”推广模式简介175

二、“公司＋农户”推广模式的实例176

三、“公司＋农户”推广模式的评价179

案例三 “产学研”农业科技推广模式179

一、“产学研”农业科技推广模式简介179

二、“产学研”农业科技推广模式的评价181

案例四 农业科技园区展示推广模式182

一、农业科技园区展示推广模式简介182

二、农业科技园区展示推广模式的评价183

复习思考题184

第十一章 农业推广技能185

技能项目Ⅰ 沟通与交流技能185

技能项目Ⅱ 推广演讲技能188

技能项目Ⅲ 信息采集与应用技能192

技能项目Ⅳ 推广培训技能197

技能项目Ⅴ 专项技术推广现状调查200

技能项目Ⅵ 农业推广方法运用202

技能项目Ⅶ 农业推广项目方案编制205

技能项目Ⅷ 农业推广项目总结206

附录1 中华人民共和国农业技术推广法208

附录2 国务院关于深化改革加强基层农业技术推广体系建设的意见213

主要参考文献218