图书介绍
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- 刘芳主编 著
- 出版社： 重庆市：西南师范大学出版社
- ISBN：9787562140702
- 出版时间：2008
- 标注页数：234页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：240页
- 主题词：旅游市场－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 旅游市场营销概述1
第一节 市场营销与市场营销学1
第二节 旅游市场营销15
思考与练习25
第二章 旅游市场营销环境分析27
第一节 旅游市场营销环境的概念与特点27
第二节 国际国内旅游市场环境新变化29
第三节 旅游市场营销宏观环境及影响34
第四节 旅游市场营销微观环境及影响45
第五节 SWOT分析48
思考与练习52
第三章 旅游者购买行为分析55
第一节 旅游者购买行为的特点55
第二节 影响旅游者购买行为的主要因素65
第三节 旅游购买行为决策的形成74
思考与练习79
第四章 旅游目标市场营销81
第一节 旅游市场的细分81
第二节 旅游目标市场的设定91
第三节 旅游目标市场定位99
思考与练习106
第五章 旅游产品策略109
第一节 旅游产品概述109
第二节 旅游产品寿命周期112
第三节 旅游新产品开发设计115
第四节 旅游产品策略121
思考与练习127
第六章 旅游价格策略130
第一节 旅游产品定价的影响因素130
第二节 旅游产品定价的步骤134
第三节 旅游产品的定价方法136
第四节 旅游产品的定价策略与技巧140
思考与练习147
第七章 旅游产品分销渠道策略149
第一节 旅游产品分销渠道概述149
第二节 旅游中间商155
第三节 旅游产品分销渠道策略159
思考与练习169
第八章 旅游促销策略172
第一节 旅游促销概述172
第二节 旅游广告175
第三节 旅游公共关系180
第四节 旅游营业推广185
第五节 旅游人员推销188
第六节 国际互联网网络促销194
思考与练习197
第九章 旅游市场营销管理199
第一节 旅游市场营销管理过程199
第二节 旅游市场营销组织工作200
第三节 旅游市场营销计划204
思考与练习212
第十章 旅游市场营销的新发展213
第一节 从营销观念、策略的转变看市场营销的发展趋势213
第二节 营销策略的新类型216
思考与练习232
参考文献234