图书介绍
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- 尹瑾编著 著
- 出版社： 南京：东南大学出版社
- ISBN：9787564143084
- 出版时间：2013
- 标注页数：117页
- 文件大小：9MB
- 文件页数：124页
- 主题词：金融－广告－设计；保险业－广告－设计
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图书目录
第一章 金融保险广告概述1
一、金融保险广告的内涵2
二、我国金融保险行业概况2
三、金融保险广告的作用7
第二章 金融保险广告的分类与特征9
一、金融保险广告的分类9
二、金融保险广告的特征23
第三章 金融保险广告设计创意25
一、金融保险广告的创意特征25
二、金融保险广告的创意原则28
三、金融保险广告的创意要求32
四、金融保险广告的创意思维方法33
五、金融保险广告的创意技法34
第四章 金融保险广告的创意表现43
一、金融保险广告的创意表现准则43
二、金融保险广告的创意表现形式45
三、金融保险广告的创意表现手法53
第五章 金融保险的广告策划62
一、金融保险广告策划的特征62
二、金融保险广告策划的内容与方法63
三、金融保险广告文案创意设计78
第六章 金融保险广告的媒介设计94
一、金融保险广告的媒介运用及其特征94
二、金融保险广告媒介战略策划102
第七章 金融保险广告的监管与法规108
一、我国对金融保险广告监管与相关法规实施的现状108
二、国外金融保险广告监管借鉴111
第八章 金融保险广告未来之展望112
一、广告信息的绿色生态112
二、全方位媒介投放战略113
三、广告创意的巧妙与个性113
四、广告中文化的彰显113
五、广告形象与品牌有效发挥114
六、广告自律及专业监管与法规的逐步完善114
参考文献115
后记117