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第一章 品牌之殇1

第一节 中国品牌的困惑1

第二节 中国品牌的差距在哪里8

第三节 放飞世界品牌的梦想14

专论 从国产手机全线亏损看品牌和销量的辩证关系22

案例解析 中国茶：“有姓无名”的尴尬25

案例解析 红旗：品牌错位下“神坛”29

专论 地震危难见真情，请支持中国品牌32

第二章 品牌战略35

第一节 品牌战略——企业战略的核心35

第二节 品牌战略——本土企业的“软肋”40

第三节 品牌战略制胜的“七步棋”46

案例解析 三星腾飞秘诀：卓越的品牌战略管理52

案例解析 宝洁制胜的秘密武器——“四色球”58

专论 品牌管理如何在企业管理中定位60

专论 本土企业品牌经理现状的忧思64

专论 从脑白金的崛起谈中小企业的品牌之路67

第三章 品牌灵魂71

第一节 走进品牌灵魂深处71

第二节 提炼品牌核心价值的法则75

第三节恒久不变的品牌核心价值83

第四节 本土品牌核心价值的硬伤89

案例解析 诺基亚的成功之道：聚焦品牌核心价值96

案例解析 哈根达斯：卖的不是冰淇淋，而是梦想98

案例解析 霸王洗发水缘何霸气冲天101

案例解析 诊断茅台104

第四章 品牌识别109

第一节 诠释品牌识别109

第二节 规划品牌识别的误区122

第三节 品牌识别的时空管理125

案例解析 谭木匠：“小木梳”做出“大文章”129

第五章 品牌架构133

第一节 解析品牌架构133

第二节 品牌架构的模式135

第三节 探寻品牌架构设计的规律148

案例解析 多品牌的差异化生存153

案例解析ThinkPad和Lenovo能交相辉映吗156

第六章 品牌资产158

第一节 品牌资产内涵158

第二节 提高品牌知名度161

案例解析 借力央视《绝对挑战》，“创佳”扩大品牌影响167

第三节 提升品质认可度169

案例解析 三星笔记本赢在品质175

案例解析 解读《安利品质宣言》176

第四节 培育品牌忠诚度179

案例解析 泰国东方饭店成功的秘诀190

案例解析 数据库营销助甲骨文赢得中国市场191

第五节 创造品牌联想192

案例解析 尊贵联想的终极目标：劳斯莱斯198

案例解析 提到冰箱，首先想到海尔201

第七章 品牌延伸203

第一节 品牌延伸是把“双刃剑”203

第二节 品牌延伸的规律及原则207

第三节 品牌延伸，该出手时就出手213

案例解析 娃哈哈品牌延伸之路的反思215

案例解析 莱阳“一枝笔”为何终成“败笔”219

第八章 品牌传播224

第一节 传播给品牌插上翅膀224

第二节 冲破广告的迷雾231

案例解析 低成本做广告的奇招238

案例解析 恒源祥广告，何苦效仿芙蓉姐姐240

第三节 获取品牌代言人的峰值242

案例解析 洁尔阴请张柏芝代言的败笔251

案例解析 耐克寻找乔丹之后的新生代英雄253

第四节 品牌传播的聚焦之道255

案例解析 雅客V9快速启动市场的营销魔方261

第五节 事件营销的魅力264

案例解析 文化盛宴：“创维—华帝新农村影院工程”273

案例解析 事件营销，“神六”、“神五”为何冰火两重天275

案例解析 剑南春：《大唐华章》演绎品牌文化278

第九章 品牌创新281

第一节 老化是品牌的宿敌281

第二节 创新是品牌的“活力源泉”285

第三节 品牌创新的风险管控295

案例解析 宝洁创新成功的法宝：让消费者决定创新298

案例解析“变脸”让麦当劳更年轻299

第十章 品牌危机302

第一节 品牌危机初探302

第二节 品牌危机的管理305

案例解析 分众传媒“短信门”危机公关很幼稚315

案例解析 强生妙手化“危机”为“机遇”317

案例解析 肯德基化解“苏丹红1号”危机321

附录：品牌对话323

“和其正”能否与“王老吉”共分一杯羹323

如何塑造企业家品牌325

遏制和防范企业合资中的商标权流失327

终端真能“为王”吗330

借力外脑，要“鱼”更要“渔”333

主要参考文献335

后记：品牌如人337