图书介绍
文化市场与营销 2007年版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王育济主编 著
- 出版社： 天津：南开大学出版社
- ISBN：9787310027392
- 出版时间：2007
- 标注页数：513页
- 文件大小：22MB
- 文件页数：524页
- 主题词：文化－市场营销学－高等教育－自学考试－教材
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图书目录
第一章 文化市场与营销概述1
第一节 文化市场的特点与功能1
第二节 文化市场营销的内涵及作用10
第三节 文化市场与营销的研究对象和内容16
第二章 文化市场营销环境22
第一节 文化市场营销环境的概念与特征23
第二节 文化企业宏观营销环境28
第三节 文化企业的微观营销环境38
第三章 文化市场营销信息系统44
第一节 文化市场营销信息系统的概念及构成44
第二节 文化市场营销信息系统的运行52
第三节 文化市场营销信息系统的管理60
第四章 文化市场营销调研与预测70
第一节 文化市场营销调研概述70
第二节 文化市场营销调研技术77
第三节 文化市场营销调研报告84
第四节 文化市场营销预测概述90
第五节 文化市场需求的衡量96
第六节 文化市场需求预测的类型与方法103
第五章 文化市场分类114
第一节 文化市场的分类114
第二节 文化消费者市场的分类与特点120
第三节 组织市场分类及特点123
第六章 文化市场细分与目标市场128
第一节 市场细分的概念和意义128
第二节 文化市场细分的依据与方法133
第三节 细分市场评价与目标市场选择142
第四节 市场定位144
第七章 文化消费者及其购买行为151
第一节 文化消费者购买行为的理论模式和特点151
第二节 影响文化消费者心理和购买行为的主要因素156
第三节 文化消费的发展趋势及主要特征173
第八章 文化市场营销组合理论178
第一节 市场营销组合的基本概念178
第二节 市场营销组合的内容187
第九章 文化市场竞争策略197
第一节 文化市场竞争环境分析197
第二节 文化市场竞争者分析203
第三节 文化企业基本竞争战略209
第四节 文化市场地位与竞争战略215
第五节 市场竞争新模式——战略联盟223
第十章 产品策略229
第一节 产品概述229
第二节 文化产品的生命周期234
第三节 新产品开发策略243
第四节 文化产品的组合策略249
第十一章 价格策略256
第一节 文化产品价格及其形成的市场原理256
第二节 影响文化产品定价的因素261
第三节 文化产品的定价方法270
第四节 文化产品定价策略278
第五节 价格变动与企业对策284
第十二章 营销渠道290
第一节 文化产品的分销渠道概述290
第二节 中间商298
第三节 分销渠道决策302
第四节 新科技时代的营销新思路313
第十三章 促销策略324
第一节 促销与促销策略324
第二节 促销手段和促销组合326
第三节 营业推广策略330
第四节 广告促销策略335
第五节 公共关系342
第六节 人员推销346
第十四章 品牌策略352
第一节 品牌及其作用352
第二节 品牌资产359
第三节 品牌战略369
第四节 品牌的扩展与更新374
第十五章 客户关系管理383
第一节 文化消费者的满意与忠诚383
第二节 顾客价值理论393
第三节 文化消费者的获取与维系398
第十六章 文化市场营销计划、组织与控制407
第一节 文化市场营销计划与组织407
第二节 文化市场营销组织类型418
第三节 文化市场营销组织设计423
第四节 文化市场营销控制431
第十七章 国际市场营销440
第一节 文化产品营销的国际环境441
第二节 国际文化市场的营销策略455
第三节 文化企业的国际市场营销组织469
参考文献478
附：全国高等教育自学考试《文化市场与营销》自学考试大纲483
后记513