图书介绍
医药市场营销技术PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘徽，时健，黄竹青等主编 著
- 出版社： 上海：第二军医大学出版社
- ISBN：7548105398
- 出版时间：2012
- 标注页数：248页
- 文件大小：50MB
- 文件页数：257页
- 主题词：药品－市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 培养医药市场营销认知能力1
项目目标1
模块一 认识医药市场营销1
模块解析1
知识目标1
能力目标1
案例导读 医药营销新突破——万通消糜栓之“三力一体 销售翻三”1
理论部分3
实训任务14
小结15
能力综合检测15
模块二 认识企业经营观念16
模块解析16
知识目标16
能力目标16
案例导读 市场营销颠覆传统医药销售16
理论部分17
实训任务19
小结20
能力综合检测20
模块三 认知市场营销的产生和发展20
模块解析20
知识目标20
能力目标21
案例导读 王老吉“一捐成名”的网络营销战21
理论部分21
实训任务28
小结28
能力综合检测28
项目二 培养医药市场营销分析能力29
项目目标29
模块四 医药市场营销环境分析29
模块解析29
知识目标29
能力目标29
案例导读 “神方前列欣胶囊”的市场环境分析29
理论部分31
实训任务42
小结42
能力综合检测43
模块五 医药消费者市场购买行为分析43
模块解析43
知识目标43
能力目标43
案例导读 销售保健品——从消费者需求出发43
理论部分44
实训任务67
小结68
能力综合检测68
模块六 医药组织市场购买行为分析68
模块解析68
知识目标68
能力目标69
案例导读 药品集中招标采购创新——安徽药品招标“双信封”模式69
理论部分70
实训任务84
小结85
能力综合检测85
模块七 医药市场营销竞争者分析85
模块解析85
知识目标85
能力目标85
案例导读 广药加多宝争斗升级借司法营销抢占市场85
理论部分87
实训任务94
小结95
能力综合检测95
项目三 培养医药市场营销开发能力96
项目目标96
模块八 医药市场调研技术96
模块解析96
知识目标96
能力目标96
案例导读 “新康泰克”的上市96
理论部分97
实训任务117
小结118
能力综合检测119
模块九 医药目标市场营销技术119
模块解析119
知识目标119
能力目标119
案例导读 “金嗓子喉宝”的快速起飞与市场维护119
理论部分120
实训任务135
小结136
能力综合检测136
项目四 设计医药市场营销组合策略137
项目目标137
模块十 医药市场营销组合理论及其发展137
模块解析137
知识目标137
能力目标137
案例导读 三精医药营销案例：整合营销重塑钙市场137
理论部分139
实训任务143
小结147
能力综合检测147
模块十一 医药市场营销组合的产品策略147
模块解析147
知识目标147
能力目标148
案例导读 创新产品概念——华北制药集团的概念营销148
理论部分148
实训任务164
小结165
能力综合检测165
模块十二 医药市场营销组合的价格策略165
模块解析165
知识目标166
能力目标166
案例导读 深圳药品零加成探路中国医改166
理论部分167
实训任务180
能力综合检测181
模块十三 医药市场营销组合的分销渠道策略181
模块解析181
知识目标181
能力目标181
案例导读 天猫医药馆的二次开张182
理论部分183
实训任务209
小结210
能力综合检测210
模块十四 医药市场营销组合的促销策略210
模块解析210
知识目标210
能力目标210
案例导读 美邦灵犀的促销创新方案211
理论部分211
实训任务235
小结235
能力综合检测236
模块十五 撰写医药市场营销计划236
模块解析236
知识目标236
能力目标236
案例导读 医药企业营销成功变革236
理论部分238
实训任务246
小结247
能力综合检测247
参考文献248