图书介绍
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- 顾青编 著
- 出版社： 大连：大连理工大学出版社
- ISBN：9787561169827
- 出版时间：2012
- 标注页数：276页
- 文件大小：169MB
- 文件页数：286页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
模块一 市场营销基础3
项目一 市场营销认知——绝知此事要躬行3
任务一 明确市场营销的内涵4
任务二 树立市场营销的观念10
任务三 分析市场营销的岗位15
模块二 市场分析与开发31
项目二 营销环境分析——不谋全局者不足以谋一域31
任务一 认识营销环境32
任务二 分析营销环境42
任务三 分析消费者购买行为47
任务四 分析市场竞争58
项目三 市场调研——打开市场玄妙之门的“钥匙”70
任务一 确定市场调研项目71
任务二 选择市场调研方法77
任务三 设计市场调研问卷83
任务四 制订市场调研方案93
项目四 目标市场选择与市场定位——弱水三千吾只取一瓢饮104
任务一 掌握市场细分的方法105
任务二 选择目标市场111
任务三 明确目标市场定位116
模块三 营销策略选择与制定127
项目五 产品策略——善战者，先胜而后战127
任务一 产品组合策略128
任务二 产品生命周期策略135
任务三 产品品牌和包装策略140
任务四 新产品开发与扩散策略146
项目六 价格策略——“薄利”不一定“多销”155
任务一 分析定价目标及影响因素156
任务二 选择产品定价方法160
任务三 选择产品定价策略165
任务四 制定价格调整策略173
项目七 渠道策略——以空间消灭时间，以时间消灭空间181
任务一 认识营销渠道182
任务二 选择营销渠道189
任务三 管理营销渠道196
项目八 促销策略——“临门一脚”的营销战术205
任务一 促销组合206
任务二 人员推销210
任务三 广告策略215
任务四 销售促进220
任务五 公共关系223
模块四 营销管控与营销创新233
项目九 营销管控——种瓜得瓜，种豆得豆233
任务一 营销计划234
任务二 营销组织238
任务三 营销控制246
项目十 市场营销的创新与发展——企业兴旺的“发动机”253
任务一 绿色营销与关系营销254
任务二 体验营销与服务营销259
任务三 文化营销与创新营销265
任务四 整合营销268
参考文献275