图书介绍
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- 付丽主编 著
- 出版社： 北京：中央广播电视大学出版社
- ISBN：9787304056483
- 出版时间：2014
- 标注页数：280页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：289页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
项目一 市场营销学概述1
任务一 市场营销学的发展过程1
任务二 市场营销的特征2
任务三 市场营销学的研究内容4
项目二 企业营销观念11
任务一 企业营销观念的演变11
任务二 现代营销观念与传统营销观念的区别15
任务三 市场营销需求管理17
项目三 企业营销管理23
任务一 企业营销管理的问题与作用23
任务二 企业营销管理的基本内容25
项目四 市场营销环境30
任务一 市场营销环境概述30
任务二 宏观市场营销环境34
任务三 微观市场营销环境41
任务四 机会和威胁分析44
项目五 市场调研52
任务一 市场调研的作用及内容52
任务二 市场调研的步骤55
任务三 市场调研方法57
任务四 市场预测61
项目六 消费者购买行为分析70
任务一 消费者购买行为的特征、类型与模式70
任务二 影响消费者购买行为的因素73
任务三 消费者购买决策过程81
项目七 产业市场购买行为分析90
任务一 产业市场购买行为的特征和类型90
任务二 影响产业市场购买的因素93
任务三 产业市场购买决策过程及其相应的营销对策95
任务四 政府采购的内容、原则及程序98
项目八 市场发展战略110
任务一 市场发展战略的重要作用和特征110
任务二 市场发展战略分析113
任务三 市场发展战略的评估分析方法116
项目九 目标市场战略127
任务一 市场细分概述127
任务二 目标市场及其战略130
任务三 市场定位135
项目十 市场竞争战略145
任务一 市场竞争概述145
任务二 市场竞争者分析148
任务三 市场竞争战略分析152
项目十一 产品策略165
任务一 产品的含义和分类165
任务二 产品组合的构成和策略169
任务三 产品生命周期173
任务四 新产品开发概述178
任务五 品牌的构成、功能和策略184
任务六 包装的作用、类型和策略191
项目十二 价格策略204
任务一 价格的概念和影响价格的因素204
任务二 产品定价的目标与方法208
任务三 产品定价策略214
任务四 产品调价策略217
项目十三 分销策略228
任务一 分销渠道的概念、特点、功能和作用228
任务二 分销渠道的类型和影响分销选择的因素232
任务三 分销渠道成员及其选择策略240
任务四 仓储、库存和运输决策248
项目十四 促销策略259
任务一 产品促销的内涵和作用259
任务二 促销组合的实质、形式和策略261
任务三 人员推销策略262
任务四 广告促销策略267
任务五 公关促销策略269
任务六 营业推广策略272
参考文献281