图书介绍
王牌广告人实战秘笈PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 杜华峰，戴建华著 著
- 出版社： 北京：中国广播电视出版社
- ISBN：9787504374004
- 出版时间：2015
- 标注页数：243页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：251页
- 主题词：广告学
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图书目录
引言1
第一章 经营人生2
1.1 主动转换，策划人生4
1.2 明确目标，重视流程4
1.3 打造品牌，经营人生13
第二章 互联思维24
2.1 互联网市场的发展25
2.2 互联网思维的启示26
2.3 O2O盈利模式解读34
第三章 破解难题41
3.1 客户砍价怎么办？41
3.2 竞争媒体插队怎么办？43
3.3 客户犹豫不决怎么办？45
3.4 一直未见老板怎么办？51
3.5 客户人员更换怎么办？52
3.6 对本媒体不感兴趣怎么办？53
3.7 不愿款到刊播怎么办？58
3.8 客户一直在寻价怎么办？59
3.9 对投放效果不满意怎么办？63
第四章 活动营销65
4.1 活动营销的价值65
4.2 活动营销的类型70
4.3 活动营销的管理73
4.4 活动营销的运作78
4.5 活动营销的趋势91
第五章 行业开发95
5.1 行业开发的由来96
5.2 行业开发的管理102
5.3 行业开发的营销118
第六章 中层修炼141
6.1 找准定位142
6.2 明确职责144
6.3 抓好业务152
6.4 搞好管理159
第七章 不断学习174
7.1 为什么要学习174
7.2 学习方法175
7.3 学习什么178
第八章 善于调查180
8.1 调查的价值和作用180
8.2 调查的对象和渠道181
8.3 调查的内容181
8.4 调查的程序和方法184
8.5 调查报告的写作187
第九章 熟知媒体189
9.1 必要性189
9.2 熟知各种媒体190
9.3 了解全媒体194
第十章 研究市场198
10.1 研究市场198
10.2 研究客户199
10.3 细分客户202
10.4 洞察同行205
第十一章 精通策划207
11.1 策划的概念、特点及分类207
11.2 广告策划的概念、特征208
11.3 广告策划的核心策略209
11.4 广告策划书210
11.5 策划实施的三个阶段211
第十二章 擅长沟通219
12.1 沟通前的准备219
12.2 沟通方式221
12.3 沟通内容224
第十三章 讲究礼仪226
13.1 着装礼仪226
13.2 介绍礼仪230
13.3 握手礼仪232
13.4 电梯礼仪235
13.5 拜访礼仪236
13.6 电话礼仪238
13.7 传真及电子邮件礼仪240
13.8 其他礼仪242
参考文献243