图书介绍
如何行销博物馆 推广博物馆、美术馆和展览的概念与方法PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 雪伦·狄肯曼著；吴岱融编 著
- 出版社： 澳大利亚博物馆协会
- ISBN：9789868026520
- 出版时间：2002
- 标注页数：252页
- 文件大小：26MB
- 文件页数：263页
- 主题词：
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图书目录
中文序1
谢辞7
引言9
1、行销的基本概念17
1.行销运用17
2.行销组合21
3.事业计划与行销计划25
2、优势与劣势35
4.外在行销环境35
5.如何准备设施审核45
6.SWOT分析与产品生命周期51
7.拟定行销计划55
8.博物馆与观光业59
3、推广传播75
9.博物馆观众75
10.广告85
11.直接行销97
12.现场推广103
13.文宣准备109
4、宣传与公关123
14.宣传与公关123
15.宣传131
16.公关149
17.企业与社区公关157
5、专业行销167
18.特展行销167
19.卖店商品173
6、预算制定181
20.订价与增进营运之取舍181
21.制定行销预算187
7、研究调查193
22.市场调查193
8、附录213
附录一 行销计划工作表213
附录二 设施审核工作表217
附录三 SWOT工作表220
附录四 生命周期工作表221
附录五 广告与宣传时程工作表223
附录六 观众调查范例225
专业词汇解析229
网站指南233
总编辑后记241