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第一章 传播学中的定性研究1

第一节 何为定性研究（Qualitative Research）1

一、关于定性研究1

二、一些关于定性研究“术语”的辨析5

三、中国学术研究中的定性研究7

第二节 定性研究的基本特征9

一、开放的研究路径10

二、充满细节的描写10

三、植根环境的研究11

四、归纳推理的方法（Inductive Inference）12

五、关注意义的分析13

六、强调参与的研究13

第三节 历史脉络中的传播学定性研究14

一、传播学的学科发展与定位15

二、传播学研究的基本特征21

三、定性研究在传播学中的应用22

第二章 定性研究的理论源流25

第一节 社会学的实证主义理论来源25

一、孔德的实证主义根源26

二、迪尔凯姆的社会学“科学化”努力26

第二节 人类学对于定性研究的贡献——理论与方法28

一、马林诺夫斯基与田野调查29

二、美国的博厄斯与“文化相对主义”31

三、格尔茨与《文化的解释》36

四、后现代的文化反思——《写文化》39

第三节 美国社会学芝加哥学派41

第四节 法兰克福学派的批判理论44

一、法兰克福学派的主要思想45

二、失败的广播项目——拉扎斯菲尔德和阿多诺47

三、马尔库塞与《单向度的人》48

四、本雅明与《机械时代的艺术作品》50

五、批判学派与实证主义50

第五节 政治“意识形态”理论与女性主义（Feminism）51

一、“意识形态”与后殖民时代51

二、“女性主义”与意识形态压迫52

三、“女性主义”与后现代思想及批判理论的结合53

第三章 定性研究的伦理与相关问题55

第一节 定性研究中的伦理55

一、基本伦理56

二、研究者与研究对象之间的关系56

三、研究者共同体之间的关系59

第二节 关于定性研究若干问题的辨析62

一、定性研究的科学性62

二、定性研究方法与定量研究方法的区别64

三、定性研究与主观性偏见65

四、定性研究中的“匿名化”66

第四章 定性研究方案设计68

第一节 研究问题的确定68

一、宽松的研究计划69

二、现实的可操作性与定性研究的乐观主义71

三、如何面对“学术时髦”73

第二节 研究类型与研究方法的确定76

一、实地研究76

二、文献研究77

三、个案研究78

四、比较研究79

五、批判研究80

第三节 研究对象的选择82

一、样本量的确定82

二、概率抽样83

三、目的性抽样83

四、滚雪球方式84

第四节 研究团队的构成85

一、独立完成研究86

二、研究团队的分工协作86

第五节 研究申请报告的撰写88

一、撰写定性研究申请报告的困境88

二、定性研究申请报告的风格及内容89

第五章 进入田野96

第一节 田野的定义97

第二节 入门法则——进入田野的方法和原则98

一、过招“守门人”99

二、研究者身份——“局内人”还是“局外人”105

三、“进入”并“深入”108

第三节 定性研究中的“亲”与“疏”112

一、亲近性的追求112

二、亲近的尺度115

三、适度的疏离116

第四节 研究者的涉入影响117

一、研究者的代入性影响117

二、研究者个人身份对研究行为的影响120

三、案例分析122

第六章 田野工作方法——观察与访谈125

第一节 参与式观察125

一、何为“观察”，如何“参与”126

二、观察的聚焦点133

三、观察的记录136

第二节 定性研究访谈139

一、访谈——目的性交流139

二、访谈规划与实施142

三、提问的艺术与聆听的学问145

四、记录方式153

第三节 焦点小组访谈156

一、传播学中的焦点小组156

二、焦点小组访谈设计与实施157

第七章 定性资料分析与写作166

第一节 认识定性研究资料166

一、田野笔记167

二、访谈记录170

三、文献资料171

四、影像资料172

五、量化资料174

六、三角测量法175

第二节 定性资料分析176

一、建立编码系统178

二、提出分析的问题184

三、梳理概念体系与逻辑关系186

第三节 定性研究写作188

一、写作的起始点189

二、反复斟酌的写作提纲190

三、写作性质与文体风格191

四、写作中的阐述192

五、写作中的文体结构194

参考书目197