图书介绍
机电产品市场营销学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李元元主编；吴春苗，周霞副主编；李翀主审 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111078721
- 出版时间：2004
- 标注页数：161页
- 文件大小：33MB
- 文件页数：168页
- 主题词：机电设备－工业产品－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 营销学的研究内容1
第二节 营销学的发展过程2
第三节 市场营销观念和营销管理的发展3
第四节 营销学的研究方法12
第二章 机电产品市场分析14
第一节 制造业与机电产品14
第二节 机电产品市场营销环境20
第三节 机电产品市场调研与预测22
第四节 机电产品的目标市场营销27
第三章 机电产品发展策略30
第一节 产品整体概念30
第二节 机电产品的生命周期与营销策略31
第三节 机电产品组合33
第四节 机电产品的品牌、商标与包装34
教学案例一 把握市场机会，占领市场37
教学案例二 生意在哪里？在创造需求中40
教学案例三 准确的市场定位令企业脱颖而出42
第四章 机电新产品的开发46
第一节 机电产品发展的趋势46
第二节 新产品开发的基本要求47
第三节 新产品开发的内容体系49
第四节 新产品开发的程序50
第五节 新产品开发的经济分析52
第六节 开发新产品的方式54
第七节 发挥专利制度的作用55
教学案例四 依托高新技术开发新产品57
教学案例五 企业如何拥有与世界同步的先进技术60
第五章 机电产品价格策略62
第一节 价格竞争62
第二节 定价程序65
第三节 定价方法74
第四节 价格策略77
教学案例六 压铸模具报价实例79
第六章 机电产品用户购买行为分析81
第一节 机电产品消费者市场购买行为阶段与特点81
第二节 机电产品产业市场购买行为分析85
第三节 影响生产者购买决策的因素88
第四节 生产者购买的决定过程91
第五节 组织机构、政府和转卖市场94
第七章 机电产品市场营销策略96
第一节 机电产品销售渠道96
第二节 机电产品促销策略101
第三节 市场竞争中的营销策略107
第四节 机电产品市场营销的科学管理109
教学案例七 汽车销售法宝114
教学案例八 区域性销售公司营销模式115
第八章 走向国际市场119
第一节 国际市场营销环境119
第二节 国际营销条件130
第三节 进入国际市场的策略133
第四节 建立海外研发中心140
第五节 执行技术标准143
教学案例九 走向国际市场144
教学案例十 打造跨国品牌146
教学案例十一 如何获取国外铸件订单147
第九章 网络技术在机电产品营销中的应用150
第一节 网络的产生与发展150
第二节 机电产品网络营销的概念151
第三节 网络营销的手段和策略155
第四节 机电产品网络营销面临的问题158
第五节 部分网上商城158
参考文献161