图书介绍
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- 欧阳国忠著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302401094
- 出版时间：2015
- 标注页数：332页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：347页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 活动营销就是这么回事3
活动营销的概念3
构成活动营销的四大必备要素4
一项活动中的三个角色4
分门别类看活动7
“世界经济论坛”的操作模式27
第二章 活动营销崛起的原因35
活动营销吸引眼球的四大原因35
活动营销就是这样崛起的39
活动营销的应用与发展45
第三章 活动营销催生了“活动经济”59
大活动提升大活力59
活动带动了新兴产业链的繁荣与发展61
活动经济的未来之路76
第四章 活动营销的价值彰显85
活动是一个绽放精彩的舞台85
大型活动的主要功能86
活动营销充满魔力的实用价值95
第五章 活动营销的媒介优势109
活动是一种新兴媒体109
活动媒介的三层传播110
活动营销无与伦比的媒介优势111
活动媒体运用不到位的缘由115
活动营销的五大推广策略117
活动营销媒介特性的应用119
第六章 活动营销的花样形式131
形式老套是活动的无形“杀手”131
活动的精彩源自常办常新132
活动营销的花样形式136
第七章 活动营销的转化流程161
活动的细节决定营销的成败161
活动营销的六步操作流程164
将细节做对的活动营销实战策略171
提高活动营销附加值的三个关键因素174
第八章 活动营销的商业模式189
活动营销是一把双刃剑189
活动营销的五个层次191
活动超市的集约效应196
协同作战才能深度挖掘活动附加值198
第九章 活动营销的困惑与出路207
活动营销的现实与困惑207
活动营销的常见误区214
活动营销的问题反思218
活动营销的成功策略224
第十章 活动营销的评价标准237
品牌活动八要素237
活动营销的三个评价面240
提升活动营销价值的六大策略242
第十一章 活动营销的实战攻略263
让活动执行轻松起来263
找出政府类活动的绊脚石267
以节庆活动促进旅游发展269
影视类活动营销的实战经验272
“柯受良飞越黄河”新闻事件制造的始末287
从校园活动谈拓展终端渠道291
餐饮业的活动营销新思潮293
后记 打造活动超市315
后序 心像阳光播撒温暖331