图书介绍
非理性消费陷阱PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 董志勇著 著
- 出版社： 中华书局（香港）有限公司
- ISBN：9888104209
- 出版时间：2011
- 标注页数：223页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：236页
- 主题词：
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图书目录
序1
第一章 钱和钱不一样——每个人都有不同的心理账户1
1 心理账户：个人财务管理的捷径3
不同心理账户里的钱不同3
买了新房子丢了旧家具6
2心理账户如何运行？9
白马非马，赌资非钱9
抓大放小与意外之财15
富豪吝啬也正常，只是没到花钱时19
「不是一手交钱，一手交货」时24
什么情况下你可以忘记成本？31
扔掉挤脚的鞋36
好消息与坏消息的组合41
本章小结45
第二章 保守与冒险——风险条件下的个人行为49
1给决策找一个标杆——参照依赖53
度量世界的标杆53
坐地日行八万里56
「朝三暮四」还是「朝四暮三」58
买了鞭炮却让别人放61
2损失＞获得64
得而复失，甚於不得64
金窝银窝，不如自己的草窝67
「表达的艺术」与框架效应72
疯狂的赌徒75
3 几何级和算术级增长——敏感度递减82
钱，在什么情况下只是一个符号？——韦伯—费希纳定律82
要不要为50块钱跑腿？85
4心理概率：一百万分之一和一百分之一的区别88
杞人忧天与买彩票88
天上会掉林妹妹吗？90
本章小结93
第三章 被营消改变的选择——行为营销经济理论95
1 看上去很美95
天价的胸罩95
番茄酱是如何定价的？101
分两次失去10元钱105
2 什么改变了你的偏好？107
多出一支普通钢笔之后107
你为什么选择中杯？109
决策之前的影响112
3悄悄改变的心理账户116
北京大学周围的「何贤记」116
告诉你生产过程的广告120
以旧换新优於打折121
供不应求为啥还定价偏低124
「不满意全额退款」的秘密129
4期待与配套132
不开分店的钜记手信店132
「得寸进尺」与「先过分后让步」134
5你怎么被说服的？136
「循循善诱」的推销员136
练就三寸不烂之舌139
本章小结145
第四章 启发和偏差——什么影响了你的判断147
1挖掘你的记忆——可用性启发法149
一朝被蛇咬，十年怕井绳149
脑白金的广告哲学152
2直觉抓出特徵——代表性启发法154
典型特徵还来的偏差154
自我矫正与小数定律156
3给你的判断找一个初始值——锚定性启发法160
初始值+调整160
早餐店的秘密163
4日久生情——熟悉性启发法166
5孩子是自己的好，老婆是他人的好——稟赋效应与反稟赋效应169
谁动了我的奶酪？169
经济爱国主义173
太太永远是别人家的好175
本章小结177
第五章 凭什么相信自己——自负理论181
1我们是如何定义自负的184
自古英雄出老年184
自负现象的实验验证188
自负的CEO192
2自负的种类198
知道得越多赚得越多吗？——信息型自负198
薑还是老的辣吗？——经验型自负200
考得不好是题太难——归因型自负203
律师都以为自己能打赢官司——控制型自负206
你喜欢的她一定会喜欢你吗？——投射型自负208
3 警惕你的认知偏差212
小样本和大样本的差异212
赌徒谬误215
虚幻的相互联系217
本章小结221