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目录3

上篇 体育经营管理理论3

第一章 体育经营管理导论3

第一节 体育经营管理概述4

一、经营管理的一般含义4

二、体育经营管理的含义及由来7

三、体育经营的基本要素和主要职能9

四、体育经营管理研究的对象和内容11

第二节 体育经营环境分析13

一、体育经营外部环境分析13

二、体育经营内部条件分析19

三、体育经营内外条件与环境的综合分析21

第三节 体育经营特征和经营风险23

一、体育经营的特征23

二、体育经营的风险24

第四节 体育经营程序及经营方针27

一、体育经营程序27

二、体育经营目标、经营思想与经营方针29

［本章思考题］34

［本章练习题］34

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外部环境的十字形图表36

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第二章 体育市场37

第一节 体育市场概述38

一、体育市场的概念38

二、体育市场的分类40

三、体育市场体系的构成及作用41

四、国内外体育市场发展的概况44

第二节 体育市场的特点50

一、体育劳务或服务消费品市场的特点50

二、体育实物消费品市场的特点51

三、体育要素市场的特点53

一、体育市场调研的含义和作用57

第三节 体育市场调研57

二、体育市场调研的类型和内容59

三、体育市场调研的步骤和方法62

四、体育市场调查表的设计66

第四节 体育市场预测68

一、体育市场预测的含义及意义68

二、体育市场预测的内容69

三、体育市场预测的种类70

四、体育市场预测的原则、步骤和方法71

［本章思考题］73

［本章练习题］73

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第三章 体育消费者行为78

第一节 体育消费者及其行为的阶段与特点79

一、体育消费的含义及体育消费者分类79

二、体育消费者行为及其阶段81

三、体育消费者行为的特点84

第二节 影响体育消费者行为的因素88

一、体育消费者自身因素89

二、体育消费者的相关群体91

三、体育经营单位自身因素93

［本章思考题］95

［本章练习题］95

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第四章 体育经营决策98

第一节 体育经营决策概述99

一、体育经营决策的概念和分类99

二、体育经营决策的内容和原则101

三、体育经营决策程序103

第二节 体育经营战略决策107

一、体育经营战略的含义及特征107

二、体育经营战略决策的主要内容111

三、体育经营战略决策程序119

一、体育经营促销的含义及作用121

第三节 体育经营促销决策121

二、体育经营促销组合的内容与选择123

第四节 体育经营销售渠道决策126

一、体育经营销售渠道的基本类型及特点126

二、体育经营销售渠道决策131

［本章思考题］138

［本章练习题］138

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下篇 体育经营管理实务143

第五章 体育场馆经营管理143

一、体育场馆概述144

第一节 体育场馆的含义及经营管理的任务144

二、体育场馆经营管理的任务148

第二节 体育场馆经营管理的方法及主要内容149

一、体育场馆经营管理的方法149

二、体育场馆经营管理的主要内容153

［本章思考题］155

［本章练习题］155

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第六章 运动竞赛经营管理165

二、现代运动竞赛的经济特点166

第一节 运动竞赛概述166

一、运动竞赛的含义及分类166

三、我国运动竞赛体制的改革169

第二节 运动竞赛的经营策划及经营内容170

一、运动竞赛的经营策划170

二、运动竞赛的经营内容171

第三节 运动竞赛资金支出及管理175

一、运动竞赛资金支出分析175

二、运动竞赛资金的管理176

［相关链接一］浙江省第十二届运动会经营策划方案180

［本章练习题］180

［本章思考题］180

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第七章 体育俱乐部经营管理185

第一节 体育俱乐部概述186

一、体育俱乐部的含义及产生的根源186

二、体育俱乐部的类型187

第二节 职业体育俱乐部的经营管理190

一、职业体育俱乐部经营的本质和特点190

二、职业体育俱乐部经营的主要内容和方式191

三、职业体育俱乐部的运作管理194

一、商业体育俱乐部经营的基本特征196

第三节 商业体育俱乐部的经营管理196

二、商业体育俱乐部经营的主要内容197

三、商业体育俱乐部的运作管理199

第四节 业余体育俱乐部的经营管理201

一、业余体育俱乐部经营的基本特征201

二、业余体育俱乐部经营的主要内容和方式202

三、业余体育俱乐部的运作管理203

［本章思考题］205

［本章练习题］205

［相关链接一］曼彻斯特联队——职业体育俱乐部经营管理的205

典范205

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第八章 体育彩票经营管理210

第一节 体育彩票概述211

一、体育彩票的含义及性质211

二、发行体育彩票的社会意义212

三、体育彩票的种类及玩法213

四、国内外体育彩票的发展概况215

第二节 体育彩票的经营策划与经营管理218

一、体育彩票的经营策划218

二、体育彩票的经营管理221

三、体育彩票的营销策略222

［本章练习题］225

［相关链接一］上海电脑体育彩票管理办法225

［本章思考题］225

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第九章 体育广告经营管理230

第一节 体育广告概述231

一、体育广告的含义及特点231

二、体育广告的产生和发展232

三、体育广告的功能、优势和分类234

第二节 体育广告的经营策划与经营管理237

一、体育广告的经营策划237

二、体育广告的经营管理244

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［本章练习题］250

［本章思考题］250

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第十章 体育旅游经营管理257

第一节 体育旅游概述258

一、体育旅游的含义及要素258

二、开展体育旅游经营活动的必备要素259

第二节 体育旅游的经营管理262

一、体育旅游市场的经营开发262

二、体育旅游的经营策划263

三、体育旅游的经营管理266

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［本章练习题］267

［本章思考题］267

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第十一章 体育经纪人经营管理273

第一节 体育经纪人概述274

一、体育经纪人的概念与分类274

二、体育经纪人的产生与发展276

三、体育经纪人的特征279

四、体育经纪人的必备素质280

第二节 体育经纪人的主要经纪活动282

一、运动员的代理282

二、体育比赛的推广285

三、其他经纪活动290

第三节 体育经纪人的管理292

一、经纪人管理制度292

二、体育经纪人的权利和义务295

三、有关体育经纪人和体育经纪活动的管理规定296

［本章思考题］299

［本章练习题］299

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集团（IMG）299

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主要参考书目303

编后寄语304