图书介绍
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- 乔远生著 著
- 出版社： 广州：广东经济出版社
- ISBN：7806776885
- 出版时间：2004
- 标注页数：246页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：272页
- 主题词：商业广告－市场营销学－案例－研究－世界
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图书目录
目录1
写在前面先说说“谎言”1
一 和轮子一起转动1
梅赛德斯－奔驰（Mercedes-Benz）：“以柔克刚”，不露山水4
奥迪（Audi）：德国民族精神的符号13
大众Polo： “神奇小子”好功夫22
大众“甲壳虫”（Beetle）：并非大众化的视觉创意28
大众“高尔夫” （Colf）： “甲壳虫”式的成功35
“宝马”（BMW）：感悟精致39
“丰田”（Toyota）： “通过汽车创造富裕社会”44
“沃尔沃”（Volvo）： “安全必须永远至上”51
“哈雷 戴维逊”（Harley-Davidson）：纹在消费者身上的品牌56
二 体验人生63
“维京”（Virgin）：飞行在大西洋上空的红袜子65
英国航空（British Airs）：不断超越顾客期待的领航员70
三 可以改变世界的品牌77
IBM：服务到永远78
“诺基亚”（Nokia）：让你“临危不顾”85
“索尼”（Sony）：改变世界对一个民族91
看法的品牌91
四 与身体亲密接触97
“贝纳通”（Benenton）：色不惊人死不休98
“利维”（Levi's）：五代人磨砺的一条牛仔裤103
“耐克”（Nike）： “Justdoit”108
“锐步”（Reebok）：会飞的鞋119
五 用思想酿造125
“绝对伏特加”（Absolut）：绝对创意127
喜力啤酒（Heineken）：谁是“凶手”132
六 胃口的诱惑141
可口可乐（CocaCola）：红色诱惑142
百事可乐（Pepsi）：不动声色显身手148
麦当劳（McDonald's）：跟着嗅觉走153
Tabasco：创意“调味”164
Aloids： “薄荷味”的创意166
七 “安全”标兵173
“伴侣”（Mates）： “安全”典范175
“杜雷斯”（Durex）：经久、可靠又卓越181
八 始终如一追求最好187
“高露洁”（Colgate）：洁白永恒，无畏甜冷188
“天美时”（Timex）：好手表，好功夫193
宜家家私（Ikea）：“我们必须是最好的”198
九 崇尚天然善有善报205
“美体小铺”（TheBodyShop）：美丽和自信207
十 用时间和铅字铸造的品牌219
《时代周刊》（Times）：“世界上最有趣的杂志”221
《经济学人》（Economist）：红色观点227
十一 一切皆品牌231
英国军队（British Army）：“成为佼佼者”233
红十字会（Red Cross）：哪有危险哪有我237