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目录前言第一章图案设计第一节 概述1

一、图案的概念；二、图案的分类；三、图案的特性；四、中国传统图案简介第二节 写生与变化5

一、图案写生；二、图案变化第三节 图案形式美的规律10

一、变化与统一是形式美的总法则；二、图案形式美的基本原则第四节 图案构成形式12

一、单独纹样；二、连续纹样第五节 图案的色彩19

一、色彩的基本概念；二、图案色彩的配置；三、借色（采集）；四、图案色彩处理方法第六节 图案的描绘技法21

一、点的表现方法；二、线的表现方法；三、面的表现方法；四、其他的描绘方法第二章字体设计第一节 字体设计的意义与原则25

第二节 古代书法艺术的起源25

第三节 汉字基本字体设计31

一、宋体；二、黑体；三、汉字结构；四、汉字书写的方法与步骤；五、电脑中文处理系统基本字体介绍第四节 汉字创意设计38

一、变体字；二、装饰字；三、创意字第五节 拉丁字母简史40

一、大写字母的形成；二、小写字母的形成；三、阿拉伯数字的形成第六节 拉丁字母基本字体设计41

一、文艺复兴字体（老罗马体）；二、古典主义字体（现代罗马体）；三、现代自由体；四、拉丁字母书写基本规律；五、电脑英文处理系统基本字体介绍第七节 拉丁字母创意设计45

一、变体字；二、装饰字；三、创意字第八节 文字的编排设计47

一、左右均齐的文字编排；二、齐左的文字编排；三、中间对位的文字编排；四、沿图形的文字编排第三章平面构成第一节 构成设计概论50

一、现代平面设计的开始；二、构成主义的发展；三、国际主义平面设计风格第二节 平面构成的基本元素点、线、面的构成55

一、点的构成；二、线的构成；三、面的构成第三节 逻辑构成62

一、骨格；二、重复骨格与基本形的构成；三、渐变骨格与基本形的构成；四、发射骨格与基本形的构成第四节 自由构成66

一、特异构成；二、对比构成；三、密集构成第五节 空间构成69

一、平面性空间；二、幻觉性空间；三、矛盾性空间第六节 肌理构成71

一、触觉肌理；二、视觉肌理第四章色彩构成第一节 概论73

一、自然中的色彩；二、生活中的色彩；三、色彩与艺术第二节 颜色现象74

一、光谱色；二、光的混合；三、颜色的混合；四、物体色第三节 色彩的三要素76

一、色彩分类；二、色彩三要素；三、色立体第四节 色彩对比81

一、色相对比；二、明度对比；三、纯度对比；四、冷暖对比；五、面积对比第五节 色彩调和86

一、色彩调和的概念；二、色彩调和的基本原理；三、奥斯特瓦德色彩调和论第六节 色彩感觉与色彩心理90

一、色彩感觉；二、色彩心理第七节 色彩的采集构成94

一、采集自然色彩，进行空间混合，提高色彩调整的能力和对色彩的记忆能力；二、提炼采集色彩，使自然形态装饰组合，进行平面化表现；三、利用提炼色及色彩间相互关系进行抽象形态的构成第五章立体构成第一节 立体感觉96

一、体量感；二、空间感第二节 立体构成的材料97

一、块材；二、线材；三、面材第三节 线材构成99

一、硬质线材构成；二、软质线材构成第四节 面材构成103

一、半立体构成；二、柱式立体构成；三、几何体的构成第五节 块材构成110

一、单体体块切割；二、单体体块构成第六章标志设计第一节 商标的产生与发展113

一、我国商标的发展概况；二、欧洲商标的发展概况第二节 各国商标的风格和时代特色116

一、欧洲商标的风格与特色；二、美国商标的风格与特色；三、日本商标的风格与特色；四、名牌商标的发展第三节 标志的概念119

一、标志的定义；二、标志的分类第四节 商标的设计原则与构思121

一、商标设计的基本原则；二、商标的设计构思第五节 商标构成形式125

一、标志图形的构成；二、代表企业或产品名称的字体标志设计第六节 CI中标志的标准制作136

一、标志的标准制作；二、字体的标准制作；三、企业的标准色；四、著名企业标志设计个案分析第七章CI设计第一节 企业形象设计的历史与发展143

一、企业形象设计的历史；二、企业形象设计的发展；三、企业形象设计的成熟阶段第二节 CI系统的构成150

一、CI的概念；二、CI系统的构成第三节 CI系统的开发程序和方法154

一、CI导入的前提及条件；二、市场与战略决策；三、Ⅵ设计与展开；四、管理实施；五、CI手册第八章电脑美术设计第一节 文艺晚会广告制作163

第二节 书展广告制作168

第三节 环境保护广告制作171

第四节 “胜利”图形特效制作174

第五节 封面设计制作176

第六节 像片制作178

第七节 效果制作179

第八节 食品广告制作184

第九节 香水广告制作188

第十节 字体特效190

第九章装饰画第一节 装饰的起源194

第二节 装饰画的概念与风格195

一、装饰画的概念；二、装饰画的风格第三节 中外装饰画分析196

一、中国装饰艺术；二、外国装饰画艺术第四节 装饰画的构图设计214

一、平视体构图；二、立视体构图；三、层叠式构图；四、综合式构图第五节 装饰画的造型设计216

一、写生练习的要求；二、装饰画的形态变化第六节 装饰画的色彩设计219

一、单色；二、复色第七节 装饰画的材料与制作220

一、材料选择；二、制作方法第八节 现代装饰艺术的趋势223

第十章书籍设计第一节 概述224

一、书的形态结构；二、书籍各部分的名称第二节 格式塔心理研究与书籍设计229

第三节 书籍设计的实际运作231

一、决定书的开本尺寸；二、纸张的选择和特殊印刷方式的运用；三、封面设计；四、封底、书脊、环衬、扉页设计；五、版式与编排第十一章包装设计第一节 概述237

一、自然形态与包装；二、包装的沿革第二节 包装在商业活动中的地位238

第三节 包装设计的概念和定义239

第四节 包装的分类239

一、运输包装；二、销售包装第五节 包装的功能240

一、保护性功能；二、促销性功能；三、便利性功能第六节 包装设计的基本原则241

一、形象鲜明；二、以人为本；三、信息清晰第七节 包装设计的范围243

一、产品造型；二、包装结构；三、包装装璜；四、编排形式第八节 创作构思253

一、创作与灵感；二、构思与表现第九节 包装装璜的设计定位256

一、设计定位的概念；二、如何定位；三、定位因素第十节 系列化设计260

一、概念；二、超级市场与系列化设计；三、系列感的特征；四、系列化设计的基本规律；五、商品系列化与导入CIS第十一节 印刷常识与包装用纸开本计算263

一、印刷常识；二、包装用纸开本计算第十二章广告招贴画设计第一节 概述266

一、广告设计简略回顾；二、广告功能；三、广告媒体；四、广告的种类；五、广告设计的心理和目的第二节 商业招贴广告的设计270

一、商业招贴广告的基本要求；二、广告设计的构思第三节 广告设计的艺术手段272

一、形象；二、文字；三、构图；四、色彩第四节 商业广告设计构图编排的类型276

一、标准型；二、中轴型；三、斜置型；四、圆图型；五、全图型；六、重复型；七、文字型；八、散点型第五节 广告设计的表现手法278

一、巧妙的比喻；二、奇想；三、联想；四、适当夸张；五、寓意；六、幽默；七、对比第六节 现代广告的设计程序281

一、创作准备；二、设计创意；三、广告色彩运用范例；四、优秀广告作品图例欣赏第十三章服装设计第一节 服装文化284

一、中国传统服饰文化观念的特色；二、西方服饰文化观念的特色第二节 服装设计的概念287

一、服装；二、服装设计；三、服装设计师的素质；四、服装设计程序第三节 服装设计原理290

一、服装设计的形式法则；二、服装设计的型和线第四节 服装配色298

一、服装色彩分类；二、服装配色原理；三、影响服装配色的因素；四、流行色及流行规律第五节 服装设计创意303

一、创意与灵感；二、创意与定位；三、系列设计第六节 服装材料312

一、面料的分类；二、面料的风格；三、面料的设计构想第七节 服装部件及配饰设计316

一、服装部件设计；二、服装配饰设计第八节 服装设计的效果表现319

一、服装效果图的分类；二、服装效果图的技法表现第十四章工业产品设计第一节 工业产品设计的基本理论323

一、工业产品设计的理念与类型；二、工业产品设计的构成要素；三、工业产品设计的功能作用；四、工业产品设计的基本原则；五、工业产品设计的未来走向第二节 工业产品设计的程序与方法329

一、工业产品设计的程序；二、工业产品设计的方法；三、工业产品设计的管理第三节 工业产品设计的表达方法334

一、工业产品设计的效果表现；二、工业产品设计的模型制作；三、工业产品设计的工程制图第十五章室内环境设计第一节 室内环境设计的基本理论338

一、室内环境设计的理念与特点；二、室内环境设计的依据与要求；三、室内环境设计的内容与范畴；四、室内环境设计的原则与方法；五、室内环境设计的风格及发展趋势第二节 室内环境设计的设计原理351

一、室内环境的空间设计；二、室内环境的色彩设计；三、室内环境的照明设计；四、室内环境的陈设设计；五、室内环境设计与建筑装饰材料；六、室内环境设计与建筑配套设备；七、室内环境设计与建筑安全防护第三节 室内环境设计方法368

一、室内环境设计的学习特点；二、室内环境设计的基本程序；三、室内环境设计中注意的问题；四、室内环境设计与相关专业的协调第四节 室内环境设计的表现手法373

二、室内环境设计的制图表现；二、室内环境设计的效果表现参考书目389