图书介绍
现代广告策划PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 卫军英著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：7563811273
- 出版时间：2004
- 标注页数：379页
- 文件大小：30MB
- 文件页数：391页
- 主题词：广告学－教材
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图书目录
目录1
前言1
第一章策略广告之道1
第一节广告策划概念2
第二节广告策划原则7
第三节广告策划流程11
第二章广告策划理念19
第一节广告策划观念的演进20
第二节广告策划的营销导向31
第三节广告策划的传播导向40
第三章营销广告思维51
第一节市场营销观念的发展52
第二节广告及营销沟通模式60
第三节营销战略与广告策略68
第四章消费行为研究83
第一节消费者决策过程84
第二节消费者行为动因90
第三节消费行为与营销沟通95
第五章市场细分策略104
第一节市场细分观念105
第二节市场细分方法108
第三节 目标市场策略113
第六章广告目标决策120
第一节规划广告任务121
第二节广告目标设定方法127
第三节 DAGMAR法132
第七章广告定位策略144
第一节定位观念的形成145
第二节定位成为必然策略155
第三节定位执行方式163
第八章广告信息战略169
第一节广告信息决策170
第二节广告信息促动178
第三节广告信息战略模式190
第九章创意表现策略198
第一节广告创意思维方法199
第二节信息战术与文案创作206
第三节广告创意表现形态213
第十章公共关系策略227
第一节公关传播属性228
第二节营销公共关系233
第三节公共关系过程239
第十一章销售促进策略249
第一节促销发展趋势250
第二节基本促销方法258
第三节促销活动策划268
第十二章整合营销传播276
第一节整合营销传播观念277
第二节营销传播的互动关系283
第三节整合营销传播方法288
第十三章广告媒体策略303
第一节媒体战略与媒体分析304
第二节媒体战术与媒体组合307
第三节媒体排期与媒体购买313
第十四章广告预算管理320
第一节广告预算的经济学分析321
第二节广告预算编制方法326
第三节新老产品不同的广告预算模式331
第十五章策划书与提案342
第一节完整广告策略方案343
第二节广告策划书的写作346
第三节从文本到提案说明352
附录一营销计划大纲363
附录二广告计划大纲368
附录三整合营销传播计划大纲372
主要参考书目377