图书介绍
现代营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 徐鼎亚主编 著
- 出版社： 北京：中国金融出版社
- ISBN：7504931039
- 出版时间：2003
- 标注页数：390页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：399页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
1 市场营销导论1
1.1 市场营销学的产生和发展1
1.2 市场营销学的核心概念9
1.3 市场营销观念及其演变13
1.4 市场营销学的研究对象、内容和方法23
2 市场营销信息和营销环境31
2.1 市场营销信息31
2.2 市场营销环境45
2.3 营销环境分析与基本对策54
3 顾客购买行为分析63
3.1 顾客价值理论63
3.2 消费者购买行为分析68
3.3 生产者购买行为分析85
4 目标市场策略95
4.1 市场细分概述95
4.2 目标市场选择策略103
4.3 目标市场产品定位110
5 产品策略121
5.1 产品组合决策121
5.2 产品寿命周期130
5.3 新产品开发策略136
5.4 品牌和包装策略147
6 价格策略161
6.1 营销定价原理161
6.2 营销定价方法与策略170
6.3 国际定价185
7.1 分销渠道概述194
7 分销策略194
7.2 中间商202
7.3 分销渠道选择和管理209
7.4 物流管理215
8 促销组合策略230
8.1 促销本质及其组合策略230
8.2 人员推销236
8.3 广告策略243
8.4 营业推广250
8.5 公共关系254
9 市场营销管理260
9.1 市场营销计划260
9.2 市场营销组织269
9.3 市场营销控制279
9.4 市场营销审计288
10 服务市场营销294
10.1 服务市场营销概述294
10.2 服务市场营销组合301
10.3 服务市场营销管理315
11 网络营销330
11.1 网络营销概述330
11.2 网络营销的类型及操作步骤337
11.3 网络营销策略343
12 国际市场营销361
12.1 国际市场营销概述361
12.2 国际市场营销环境分析365
12.3 国际市场的选择与进入370
12.4 国际市场营销策略375
参考文献389