图书介绍
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- 冯丽云主编 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：780162713X
- 出版时间：2003
- 标注页数：472页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：483页
- 主题词：市场－调查；市场预测
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图书目录
第一篇 基本理论3
第一章 导论3
第一节 市场与企业3
第二节 市场调查的必要性13
第三节 市场预测与企业决策20
第四节 市场调查和预测学科的发展与应用26
第二章 市场调查基本理论50
第一节 市场调查与市场营销信息系统50
第二节 市场调查的含义与特征58
第三节 市场调查的内容与类型64
第四节 市场调查的原则与程序87
第三章 市场预测基本理论103
第一节 市场预测的含义与作用103
第二节 市场预测的基本原理与原则109
第三节 市场预测的种类与内容116
第四节 市场预测的基本程序127
第五节 预测精度及其提高途径129
第一节 文案调查的含义与要求139
第二篇 市场调查方法139
第四章 文案调查139
第二节 可用信息的范围147
第三节 文案调查的程序149
第四节 文案调查的方式与方法151
第五节 文案调查的原则与评价155
第五章 实地调查159
第一节 实地调查方法之一：访问法159
第二节 实地调查方法之二：观察法171
第三节 实地调查方法之三：实验法176
第四节 实地调查方式183
第六章 抽样调查192
第一节 抽样调查的概念与作用192
第二节 抽样调查常用的几个概念194
第三节 抽样误差的概念与计算方法198
第四节 抽样调查的组织形式203
第五节 抽样数目的确定211
第六节 全及总体资料的推算213
第一节 产品试验与销售试验217
第七章 特殊调查217
第二节 购买动机调查219
第三节 持续性实地调查229
第八章 问卷调查239
第一节 问卷的定义与作用239
第二节 问卷的格式和设计242
第三节 问卷设计技巧249
第九章 资料的整理、分析与处理275
第一节 资料的整理275
第三篇 市场预测技术275
第二节 资料的分析286
第三节 资料的处理290
第十章 定性预测方法298
第一节 推算预测法298
第二节 集合意见法312
第三节 专家调查预测法317
第四节 预警分析法323
第十一章 时间序列预测法329
第一节 时间序列预测法概述329
第二节 平滑预测法333
第三节 趋势延伸预测法340
第四节 季节指数预测法354
第十二章 回归分析预测法359
第一节 回归分析预测法概述359
第二节 一元线性回归分析预测法362
第三节 多元线性回归分析预测法369
第四节 非线性回归分析预测法375
第十三章 经济计量模型预测法380
第一节 经济计量模型预测概述381
第二节 识别问题385
第三节 参数估计390
第四节 经济计量模型预测步骤394
第五节 经济计量模型的应用399
第十四章 市场预测的深化：企业决策403
第一节 企业决策的含义与类型403
第二节 企业决策机制与决策原则415
第三节 企业决策技术概述426
第四节 几种常见的决策硬技术440
主要参考书目470