图书介绍
当代战略市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （英）罗斯·布瑞南（Ross Brennan）等著；方海萍，魏清江等译 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：7505392174
- 出版时间：2003
- 标注页数：505页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：529页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一部分 正文1
第1章 绪论1
第2章 什么是战略营销11
第3章 理解消费者行为21
第4章 集团购买行为44
第5章 理解竞争性的环境60
第6章 理解宏观环境83
第7章 战略营销分析109
第8章 营销战略的制定133
第9章 关系营销战略163
第10章 电子营销战略192
第11章 以大众媒体为中介的服务营销战略221
第12章 对战备营销案例研究的分析245
第二部分 案例研究266
案例研究1 英国电信公司“A”：战略困境266
案例研究2 英国电信公司“B”：明日之世界276
案例研究3 英国冰淇淋市场的竞争287
案例研究4 福勒姆队：足球俱乐部的战略营销301
案例研究5 英国牛肉重获国际市场318
案例研究6 葛兰素史克公司在南非331
案例研究7 联合包裹服务公司是否应购买航天飞机345
案例研究8 英国报业市场中的新闻集团359
案例研究9 两个葡萄酒品牌的传奇374
案例研究10 布瑞克工程有限公司385
案例研究11 欧洲航空业的危机396
案例研究12 英国皇家特许营销学院的国际化402
案例研究13 金弓酒店408
案例研究14 让澳大利亚走向世界415
案例研究15 CPC100面临的困扰424
第三部分 阅读材料433
用发展的眼光看待企业市场中的互动、关系与网络433
再谈营销的法律般的规则451
关系营销：战略统一体477
企业战略与营销战略相结合，应对全球范围内的竞争484
基于价值的营销498