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第一章 策划理念1

1．策划就是大脑风暴3

2．策划就是创造财富5

3．新经济时代的策划奇迹8

4．成功策划的基本原则9

5．好策划就是好创意11

6．“高人”出高招13

7．张开信息触觉17

8．以奇制胜19

9．简单就是高超21

10．追求时间资源23

11．整合性与系统性25

12．决策的两个基本点28

13．中国策划业现状30

14．国外策划业管窥31

第二章 策划技巧37

1．创意思维39

2．决策思维40

3．逆向思维42

4．“两面神”与“十字架”思维法44

5．等价变换信息处理法与提示思想法46

6．关联、组合、类比思维法48

7．自由自在地思考50

8．头脑风暴52

9．哲学方法论55

10．创意策划的基本程序58

11．创造性思维的基本方法60

12．开发高超创意智力63

13．策划书的撰写技巧66

第三章 营销策划69

1．企业营销与营销环境71

2．市场机会分析72

3．市场定位与企业目标75

4．营销体制与促销手段77

5．市场细分79

6．产品投资组合策划81

7．市场营销组合策划84

8．企业营销与品牌之战86

9．营销策划实战经典87

第四章 品牌策划107

1．品牌有价109

2．营造永久品牌112

3．“麦当劳”与肉夹馍113

4．多品牌策略115

5．品牌与产品结构118

6．品牌延伸策略120

7．品牌多样化与跷跷板效应122

8．品牌成长规律124

9．品牌·标志·商标128

10．品牌传播方式和运用130

11．品牌战略与国际化经营132

12．中国企业品牌国际化策略134

第五章 项目策划137

1．“一次性”工作任务139

2．项目策划的基本规律140

3．小项目大品牌143

4．项目策划的目标系统145

5．项目创意与项目筛选147

6．项目行动与实施149

7．经典项目策划案例151

第六章 投资策划169

1．资本与资本形态171

2．“大众银行”中的机会173

3．确定投资目标175

4．投资中的融资方式177

5．项目投资中的市场细分180

6．投资策划经典案例182

第七章 管理策划199

1．企业管理制度原则与组织机构201

2．从“飞龙”成败看管理策划203

3．公司专业化与多元化战略205

4．好质量与好广告207

5．卡西欧战术209

6．质量管理的意义212

7．“奔驰”的成功之路213

8．索尼的追求215

9．“小天鹅”的启示217

10．阿迪达斯的经营管理之道219

11．品牌创造与技术管理策划221

12．网络时代的新机遇223

第八章 广告策划225

1．广告策划的企业战略意义227

2．广告策划及其程序229

3．广告定位及其策略233

4．“冷酸灵”广告策划的误区238

5．难忘的“黑五类”239

6．广告战略策划241

7．国际品牌的中国本土化策略243

8．精心打造的“乐百氏”帝国245

9．网络广告发展的新特点247

第九章 公关策划253

1．公共关系及其职能255

2．公关广告的新领域258

3．公共关系的工作程序261

4．危机公关的无穷魅力264

5．著名公关案例267

第十章 经营策划279

1．三角经营法281

2．特许经营的新浪潮283

3．宝洁公司的经营与广告策略284

4．重新站起来的世界名牌286

5．可口可乐的中国本土化经营策略288

6．“熊倪服饰”策划之成败290

7．知名品牌向网络延伸292

8．“杜邦”的开发与创新294

9．“拜耳”的经营奇迹295

10．在“反求工程”中求发展297

11．“葛兰素”的经营之路299

12．“三洋”破土而出300