图书介绍
品牌自助餐 行为&产品&推广PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 年小山著 著
- 出版社： 北京：中国经济出版社
- ISBN：7501766428
- 出版时间：2005
- 标注页数：248页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：262页
- 主题词：策划
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品牌自助餐 行为&产品&推广PDF格式电子书版下载
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图书目录
目录3
第一章 品牌行为文化系统设计与管理3
什么是品牌行为文化系统3
品牌行为文化系统的概念3
品牌行为文化系统的功能4
品牌行为文化系统的特点5
品牌行为文化系统的作用6
品牌行为文化系统的设计原则和研究方法6
影响品牌构建行为文化系统的几个方面9
影响品牌行为文化系统模式的三种品牌战略模式11
三种战略模式下行为系统的制定原则12
设计国际化品牌的行为文化系统13
品牌行为文化系统的工作目的18
品牌行为文化系统的工作目标19
展开品牌行为文化系统的工作20
领导20
人力资源23
绩效评估43
激励47
沟通59
品牌目标管理68
最后——对品牌行为文化管理系统的修正83
管理好一个品牌83
品牌怎样做才能实现最好的经济效益？84
必须贯彻的几项工作84
管理者的两个管理任务85
对品牌管理者的提醒——有效的管理咒语86
新产品开发的构思90
第二章 品牌产品整合90
新产品开发90
新产品开发的程序93
新产品开发的工作程序95
新产品开发的内容与程序98
产品品牌管理105
产品整体概念与品牌营销管理108
产品分类109
产品组合的宽度、长度、深度与关联性112
产品的差异化114
产品大类决策116
产品大类的长度117
产品大类延伸决策118
产品大类填充决策119
产品大类调整决策120
产品大类号召力决策120
产品大类定价决策120
产品大类删减决策121
产品品牌管理模式与决策122
品牌产品包装与包装策略125
产品生命周期与品牌营销战略137
市场导入期138
成长期140
成熟期140
衰退期140
产品生命周期的应用141
产品生命周期的异变143
新产品的市场试销145
成功的产品案例——星巴克咖啡公司151
第三章 品牌推广166
深度盘整品牌无形资源166
必须了解一个事实166
发展品牌核心能力167
选择特定的利益主张169
品牌的品质——价格关系定位171
品牌的相关信息传达与建立正向联想173
创造品牌代名词174
品牌代言人175
让品牌专用色彩说话175
创造成功的品牌识别语——口号175
利用品牌故事176
依据消费者制定品牌战略176
品牌的营销渠道和分销渠道176
品牌广告管理196
促销237
公共关系——一种必须持续的品牌推广途径241
充分利用互联网243
准备上市——制定品牌整体战略指导下的品牌市场计划246