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目 录1

第1章广告设计与产品造型设计概述1

1.1广告与设计的概念和本质特征2

1.1.1广告的概念2

1.1.2广告与设计的本质特征2

1.2广告与设计的功能、种类与原则3

1.2.1广告与设计的功能3

1.2.2广告与设计的种类4

1.2.3广告与设计的原则5

1.3广告与设计定位的内涵和任务6

1.3.1什么是广告与设计定位6

1.3.2广告与设计定位理论的发展7

1.3.3广告与设计定位的意义8

1.3.4广告与设计的设计任务9

1.3.5广告与设计的设计原则9

1.4.1广告与设计定位的心理分析10

1.4广告与设计定位理论10

1.4.2艾·里斯等的广告与设计定位思想11

1.5广告与设计定位的具体内容13

1.5.1产品广告与设计定位13

1.5.2企业形象广告与设计定位14

1.6广告与设计创意的涵义16

1.6.1什么是广告与设计创意16

1.6.2广告与设计创意的前提、特征和分类16

1.7.1广告与设计创意的过程17

1.7广告与设计创意的过程与思维方法17

1.7.2广告与设计创意的思维方法18

1.8广告与设计创意的类型和应注意的问题19

1.8.1广告与设计创意的类型19

1.8.2广告与设计创意中应注意的问题21

1.9广告与设计的艺术表现手法22

1.9.1直接展示22

1.9.2突出特征22

1.9.8借用比喻23

1.9.7富于幽默23

1.9.9以情托物23

1.9.4合理夸张23

1.9.5 以小见大23

1.9.3对比烘托23

1.9.6运用联想23

1.9.13悬念安排24

1.10.1 工业设计的定义24

1.9.14连续系列24

1.10关于工业设计的定义和产品造型设计的要求24

1.9.12神奇迷幻24

1.9.11 谐趣模仿24

1.9.10选择偶像24

1.10.2时代需求简洁的产品25

1.10.3简洁的内涵25

1.10.4简洁的方法25

1.10.5简洁的目的和作用26

1.11 3ds max在商业设计方面的主要表现27

第2章3D标志物仿真制作28

2.1.1视觉识别（VI）系统29

2.1 标志设计29

2.1.2标志（LOGO）的意义30

2.1.3标志（LOGO）的起源31

2.1.4标志（LOGO）的特点31

2.1.5标志（LOGO）设计的原则32

2.1.6标志（LOGO）设计的艺术规律33

2.1.7标志（LOGO）设计的表现手段和构思手法33

2.1.8标志（LOGO）的图形表现形式34

2.1.9标志（LOGO）构成的表现手法34

2.2片头设计35

2.3奔驰汽车标志制作36

2.3.1制作说明36

2.3.2建立模型36

2.3.3赋予材质39

2.3.4制作点滴40

2.4.2绘制二维标志图形41

2.4.1制作说明41

2.4中央电视台片头标志仿真41

2.4.3制作立体建模44

2.4.4制作材质46

2.4.5添加视频特效48

2.4.6制作点滴52

2.5寰亚综艺集团标志53

2.5.1制作说明53

2.5.2建立标志模型54

2.5.3制作材质54

2.5.4添加文字标识56

2.5.5制作摄像机动画57

2.5.6制作视频特效60

2.5.7制作点滴64

2.6专家点拨65

第3章工业造型设计——钟表、小商品、眼镜类66

3.1.2工业产品造型设计中的色彩应用原则67

3.1.1工业产品造型设计的外观美感必须与产品功能相统一67

3.1工业产品造型设计的美感表现67

3.1.3产品美感的心理特征68

3.2男士运动腕表广告造型设计68

3.2.1造型设计构思与草图68

3.2.2立体模型制作69

3.2.3材质设置与渲染88

3.3迪奥腕表造型设计93

3.3.1造型设计构思与草图93

3.2.4制作点滴93

3.3.2立体模型制作94

3.3.3材质设置与渲染99

3.3.4制作点滴106

3.4 Zippo打火机造型设计106

3.4.1造型设计构思与草图106

3.4.2立体模型制作106

3.4.3材质设置与渲染122

3.4.4在Photoshop CS中制作贴图128

3.4.5制作点滴131

3.5光学产品——眼镜造型的制作132

3.5.1造型设计构思与草图132

3.5.2立体模型制作132

3.5.3材质设置与渲染140

3.5.4制作点滴145

3.6专家点拨145

第4章手机、MP3、音像设备造型设计148

4.1工业产品设计的表现意义与设计特点149

4.1.1设计表现的意义149

4.1.2产品设计效果图的特点149

4.2手机产品的效果图制作150

4.2.1商务手机产品的效果图制作说明150

4.2.2在Rhino 2.0环境下创建手机模型151

4.2.3 3D模型的导出161

4.2.4材质设置与渲染162

4.3.2立体模型的制作168

4.3.1 MP3随身听外形制作说明168

4.2.5制作点滴168

4.3 MP3随身听外形设计168

4.3.3材质设置与渲染174

4.3.4制作点滴177

4.4山水音响外形设计177

4.4.1造型设计构思与草图177

4.4.2立体模型制作178

4.4.3材质设置与渲染200

4.5专家点拨205

4.4.4制作点滴205

第5章品牌包装设计系列210

5.1品牌包装设计概述211

5.1.1包装平面图形的设计211

5.1.2定位设计211

5.1.3包装设计的风格212

5.1.4包装设计中色彩的联想作用212

5.1.5包装色彩的商品性213

5.2.2 BEAUTE化妆品瓶体设计214

5.2.1 BEAUTE化妆品G香水系列设计构思与制作说明214

5.1.6包装平面图形设计的禁忌214

5.2 BEAUTE化妆品G香水系列设计214

5.2.3 BEAUTE化妆品包装盒设计224

5.2.4 BEAUTE化妆品展示架设计238

5.2.5 BEAUTE化妆品的组合与渲染248

5.2.6制作点滴252

5.3手提袋的设计252

5.3.1手提袋设计构思与制作说明252

5.3.2立体模型的制作过程253

5.3.3材质的设置与渲染258

5.3.4制作点滴263

5.4一泉冰饮料瓶的造型设计263

5.4.1 一泉冰饮料瓶体的设计构思与制作说明263

5.4.2立体模型的制作263

5.4.3材质设置与渲染266

5.5 CD盘面、盘盒的整体造型制作274

5.5.1制作说明274

5.4.4制作点滴274

5.5.2立体模型的制作过程275

5.5.3材质设置与渲染280

5.5.4制作点滴288

5.6专家点拨288

第6章灯箱、铜牌、霓虹灯、立地式POP广告制作290

6.1.1 POP 广告的概念和起源291

6.1.2 POP 广告的功能291

6.1 POP广告概述291

6.1.3 POP 广告的造型特点292

6.2柯达灯箱效果图制作292

6.2.1制作说明292

6.2.2柯达灯箱效果图实例制作293

6.2.3柯达灯箱广告平面材质图的制作300

6.2.4后期渲染311

6.2.5制作点滴314

6.3.1制作说明315

6.3.2铜牌效果图实例制作315

6.3铜牌效果图制作315

6.3.3后期渲染331

6.3.4制作点滴331

6.4霓虹灯效果制作331

6.4.1制作说明331

6.4.2霓虹灯效果图实例制作332

6.4.3后期渲染341

6.4.4制作点滴342

6.5立地式POP展架造型设计343

6.5.1设计构思与草图343

6.5.2制作模型和展架材质344

6.5.3制作展架上的广告图350

6.5.4制作点滴355

6.6专家点拨355

第7章首饰造型设计357

7.1.3宝石类首饰必须遵循的设计原则358

7.1.2首饰设计的基本原则358

7.1首饰的分类与设计原则358

7.1.1首饰的分类358

7.2现代钻饰设计的构成理念与形态359

7.2.1现代钻饰设计的构成之美359

7.2.2钻石首饰设计的造型360

7.2.3首饰造型的基本形式360

7.3.4生活图案362

7.3.6其他设计领域的启发362

7.3.5几何图案362

7.3.2动物图案362

7.3.3吉祥图案362

7.3.1植物图案362

7.3设计素材的收集362

7.4红宝石戒指造型设计363

7.4.1制作说明363

7.4.2立体模型的制作363

7.4.3材质的设置与渲染367

7.5.1制作说明371

7.4.4制作点滴371

7.5铂金钻戒造型设计371

7.5.2立体模型的制作372

7.5.3材质的设置与渲染375

7.5.4制作点滴379

7.6胸饰造型设计379

7.6.1制作说明379

7.6.2立体模型的制作380

7.6.3材质的设置与渲染387

7.6.4制作点滴392

7.7钻石吊坠造型设计392

7.7.1制作说明392

7.7.2立体模型的制作393

7.7.3材质的设置与渲染397

7.8黄金配钻吊坠造型设计400

7.8.1制作说明400

7.7.4制作点滴400

7.8.2立体模型的制作401

7.8.3材质的设置与渲染407

7.8.4制作点滴415

7.9专家点拨415

第8章特色应用设计——可以替代的高质量广告摄影418

8.1 图片摄影的基本概念419

8.2.2立体模型的制作420

8.2.1大地造型设计与草图420

8.2 干涸的大地420

8.2.3材质的设置与渲染421

8.2.4制作点滴423

8.3水从冰块流下的动面423

8.3.1造型设计说明423

8.3.2 体模型的创建424

8.3.3材质设置与渲染429

8.4.2地球效果图的制作过程434

8.4.1设计构思说明434

8.4地球的制作434

8.3.4制作点滴434

8.4.3制作点滴441

8.5玻璃杯和冰块的制作441

8.5.1造型设计说明441

8.5.2模型的制作441

8.5.3材质的设置与渲染448

8.6专家点拨456

8.5.4制作点滴456

第9章打造震撼广告效果459

9.1 广告文案概述460

9.1.1 广告的制作流程460

9.1.2 广告文案的写作原则460

9.1.3 广告文案的写作结构462

9.1.4对结构构成诸要素的理解464

9.1.5报纸广告文案写作规则467

9.1.6电视广告文案的写作规则470

9.2.2在3ds max 6中制作动画素材473

9.2 Zippo点亮百年——Zippo打火机广告473

9.2.1 广告主题与文案表现473

9.2.3在Photoshop中修饰图片效果474

9.2.4在After Effects中合成广告片478

9.2.5制作点滴485

9.3一泉开启清凉——夏之钥——一泉冰饮广告486

9.3.1 广告主题与文案表现486

9.3.2调整素材486

9.3.3制作视频486

9.3.4制作点滴500

9.4破碎在这里终止——绿世盛和房地产广告501

9.4.1 广告主题与文案表现501

9.4.2实例制作过程501

9.4.3绘制积萃云园方位指示图508

9.4.4导入图像511

9.4.5制作点滴512

9.5专家点拨512