图书介绍
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- 温孝卿，史有春主编 著
- 出版社： 天津：天津大学出版社
- ISBN：7561817134
- 出版时间：2004
- 标注页数：335页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：348页
- 主题词：消费心理学
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图书目录
第一节 消费心理学的研究对象1
第一章 消费心理学研究导论1
第二节 消费心理学的产生与发展8
第三节 消费心理学的内容与方法17
第二章 消费心理学基本理论27
第一节 消费者的心理活动过程27
第二节 消费者的个性心理特征43
第三章 消费者需求与动机54
第一节 需求的特征与分类54
第二节 消费者需求与行为58
第三节 动机的特征与作用59
第四节 消费者的购买动机62
第五节 消费需求动机理论63
第一节 消费者的消费倾向68
第四章 消费者倾向与行为68
第二节 消费者的判断倾向77
第三节 消费者的注意力倾向84
第四节 消费者的购买行为模式92
第五章 消费心理与环境97
第一节 消费心理与社会经济环境97
第二节 消费心理与社会文化环境101
第三节 消费心理与市场购物环境113
第四节 消费心理与企业营销环境131
第六章 消费心理与产品136
第一节 消费心理与产品设计136
第二节 消费心理与产品命名144
第三节 消费心理与产品商标148
第四节 消费心理与产品包装151
第五节 消费心理与产品服务156
第七章 消费心理与品牌165
第一节 品牌的选择模式165
第二节 品牌的心理功能171
第三节 品牌的竞争结构175
第八章 消费心理与价格187
第一节 价格的心理功能187
第二节 定价的心理策略191
第三节 消费者的价格反应202
第九章 消费心理与广告206
第一节 广告的心理功能206
第二节 广告的传播媒体212
第三节 广告策略与技巧217
第四节 广告的心理分析231
第十章 消费心理与储蓄和投资239
第一节 消费者的储蓄心理239
第二节 消费者的投资心理256
第十一章 消费心理转换与交叉271
第一节 消费心理的转换271
第二节 消费心理的交叉285
第十二章 消费心理的变化趋势298
第一节 多元化消费结构的形成298
第二节 消费心理与保健意识308
第三节 消费心理与审美感受317
第四节 消费心理与生活变迁321
参考文献334
后记335