动CCTV的奶酪 区域性传媒的品牌经营之道PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

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第一章传媒整合大潮1

一、多重压力下的生存思索1

目 录1

二、盛世危言3

三、整合优势：传媒改革“配方”选择7

集团化整合7

跨行业整合8

区域性整合8

多媒体整合9

内部资源整合9

四、传媒市场八大变局11

政府将加快传媒市场化改革的进程11

国内外资本加速进入传媒市场12

传媒集团化进程加速14

传媒市场竞争向深度发展，信息增值服务成为新的亮点15

产业链、价值链的建构与管理成为传媒关注点15

跨媒体、跨地区经营成为趋势17

打造“多媒体信息平台”将成为新的竞争热点19

业界呼吁理性经营，当心“传媒泡沫”20

第二章策略至上时代22

一、大者通吃？22

二、大的不一定打败小的23

三、快的一定会打败慢的25

四、策略至上26

解决问题与捕捉机会同样重要26

建立整合的策略思考方式27

跳出“成功”的陷阱29

传媒竞争策略选择30

“待收拾旧山河，朝天阙” 134

二、高端定位：差异就是竞争力 134

全国增长速度最快的报纸 138

什么是市场营销43

一、传媒全面进入市场营销时代43

第三章 区域性传媒市场攻略43

传媒全面进入营销时代的标志44

二、动CCTV的奶酪46

三、区域性传媒的市场攻略49

鱼儿已经离群，你得把它们一条条钓上来49

快速反应，早起的鸟儿有虫吃49

在可能成为领导者的地方着力50

品牌至上还是销售至上53

做挑战者还是跟随者58

补缺也不错59

第四章传媒品牌经营风雨疾行67

一、风起南粤67

二、中国传媒品牌策划纵横68

三、“99度＋1度”哲学70

四、传媒品牌策划LPFCS模型71

第一要素——LEADER（领导力）71

第二要素——POSITIONING（定位力）72

第三要素——FUNDS（资金力）75

第五要素——SERVICE（服务力）76

第四要素——CARRYOUT（执行力）76

第五章传媒品牌策划的第一缕狼烟78

一、《广州日报》传奇78

二、点燃报纸品牌形象策划第一缕狼烟79

三、《广州日报》定位三部曲79

第一部曲：犹抱琵琶半遮面79

第二部曲：今日“清明上河图”81

第三部曲：“食”在广州82

四、建立广告“标准”86

五、打造中国的《华尔街日报》？87

“信息时报，有嘢到”87

同归原点89

第六章安徽卫视现象91

一、“2001年是安徽卫视现象”91

差异化竞争战略91

有效的系统执行力92

坚持品牌至上92

二、策划背景95

三、竞争分析95

四、受众分析96

五、问题点98

六、机会点98

七、解决之道99

第七章办中国最好的报纸112

一、引言112

二、背水一战113

三、还以颜色113

“大而不辣”114

“有话好好说”115

四、一炮三响116

五、品牌至尊119

内容为王119

体验行销：心要让你听见，爱要让你看见126

首创报纸分叠128

使命行销：建构经济、文化的“制高点”129

第八章为白领阶层代言133

一、夹缝中再起风雷133

“遥想当年，气吞万里如虎”133

“俱往矣，数风流人物还看今朝”133

三、青苹果运动136

“苹果来了”136

“新快旋风”登陆广州，500报童“免费”派发137

108引爆黄金商机137

第九章老百姓心中有盏灯146

一、曾经休闲的《南方周末》146

二、反思与启蒙146

三、冲破《真理报》的模式147

四、视“公信力”为生命148

五、意识为“缘”，办严肃的报纸149

六、为《南方周末》画“魂”151

第十章西部黄金卫视157

一、“2002年是贵州卫视现象”157

二、在弱势中找出比较优势159

三、抢占心智161

新闻慨念炒作执行 计划163

平面影视广告创意投放执行计划163

四、整合传播，重拳出击163

五、诚信为本，服务为先165

确保“西部黄金卫视”的收视效果165

以专业化的广告经营为客户服务167

主要参考文献170

附图城市画报171

南方周未172

深圳Daily形象篇（一）173

深圳Daily形象篇（二）174

深圳Daily户外广告175

羊城晚报176

21cn177

中国安徽卫视178