图书介绍
市场营销学教程 第4版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周梅华主编 著
- 出版社： 徐州：中国矿业大学出版社
- ISBN：9787810704878
- 出版时间：2009
- 标注页数：425页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：435页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销总论1
第一节 市场和市场构成1
第二节 市场营销观念4
第三节 市场营销学概念、研究对象及方法9
第四节 市场营销过程15
第五节 市场营销学的形成和发展18
案例分析25
复习思考题27
第二章 市场营销环境分析28
第一节 市场营销环境概述28
第二节 市场营销环境构成30
第三节 市场营销环境分析方法50
第四节 市场营销环境的反应和措施54
案例分析55
复习思考题56
第三章 消费者市场分析57
第一节 消费者市场与消费者的行为模式57
第二节 影响消费者购买行为的因素59
第三节 消费者购买决策过程64
案例分析67
复习思考题70
第四章 市场调查与预测71
第一节 市场调查的组织程序71
第二节 市场调查方案设计74
第三节 资料收集的方法与技术83
第四节 资料的整理分析88
第五节 市场预测94
案例分析116
复习思考题117
第五章 市场营销战略119
第一节 战略概述119
第二节 市场细分121
第三节 目标市场选择129
第四节 市场定位135
第五节 竞争性市场营销战略137
案例分析154
复习思考题155
第六章 产品策略157
第一节 产品概念157
第二节 产品组合策略159
第三节 产品生命周期策略165
第四节 新产品开发策略171
第五节 品牌和商标策略180
第六节 包装策略186
第七节 服务策略190
案例分析191
复习思考题194
第七章 价格策略195
第一节 定价概述195
第二节 价格制定的影响因素198
第三节 定价方法及定价策略206
第四节 价格调整215
第五节 定价的有关法律问题217
案例分析218
复习思考题221
第八章 渠道与物流配送策略222
第一节 营销渠道的概念及功能222
第二节 营销渠道的主要参与者224
第三节 渠道流程228
第四节 营销渠道的结构类型及影响因素230
第五节 渠道冲突及管理238
第六节 物流管理245
案例分析256
复习思考题258
第九章 沟通与促销策略260
第一节 促销组合260
第二节 广告策略265
第三节 人员推销策略277
第四节 销售促进策略290
第五节 公共关系策略300
案例分析304
复习思考题306
第十章 市场营销组织与管理307
第一节 市场营销计划307
第二节 市场营销组织314
第三节 市场营销控制321
案例分析329
复习考题331
第十一章 国际市场营销332
第一节 国际市场营销概述332
第二节 国际市场营销环境分析334
第三节 国际市场的进入模式338
第四节 国际市场营销组合策略341
案例分析347
复习思考题352
第十二章 网络营销353
第一节 网络营销概述353
第二节 网络营销策略360
第三节 网络营销常用方法375
案例分析385
复习思考题387
第十三章 营销新发展388
第一节 精准营销388
第二节 深度营销392
第三节 比较营销399
第四节 符号营销402
第五节 运动营销407
第六节 体验营销411
第七节 长尾营销414
第八节 测试营销的新发展418
案例分析422
复习思考题423
参考文献424