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第一编 呼啸而起3

第一章 草原品牌企业拉动区域经济发展3

GDP迈入万亿俱乐部的内蒙古3

伊利、蒙牛、永业——撑起内蒙古非资源类企业发展的一片蓝天5

从A股、港股到美股的攀登6

品牌企业——输送新文明的高速公路7

呼啸动力始自何方9

第二章 草原品牌企业发展的三个阶段11

第一代企业——草原卖药人完成的商业启蒙11

第二代企业——资源+草原文化成就的品牌企业13

第三代企业——独特资源+独创知识的创新型企业16

第三章 草原品牌企业呈现集群特征21

草原品牌群落装点中国经济版图21

绿品牌——新生活方式的倡导者23

大草原——给企业家提供心灵能量的地方24

宽广文明与开放人格26

一方水土养育一方企业家27

刚直性情与企业竞争力30

第四章 草原品牌企业家的七大精神特质35

做企业是在做气候——清醒的企业战略意识35

上市永不放弃的选择——坚持走资源+资本之路38

世界上的水都是相通的——想象力、整合力、活动力40

造得好卖得更好——企业营销实战技能超强43

奖得梦不到，罚得想不到——重视运用激励机制45

召城的风铃响在耳畔——勇担社会责任47

头顶没有天花板——企业现代是因为企业家的意识现代50

第二编 百炼成钢57

第五章 内蒙古品牌企业战略的梯度演进57

伊利与国家发展相伴随的品牌战略——从政治到经济57

蒙牛，与传媒活力相伴随的文化营销——从文化到经济58

永业，一种基于激活信任的商业智慧——从社会到经济59

永业视问题为商机用社会学家的脚走通经济的路61

第六章 内蒙古品牌企业的产业布局65

奶牛养大了伊利、蒙牛65

永业生命素，一项与奶牛有关的事业66

三个一千亿工程——生物工程、旅游业、农业和沙产业69

好山好水好心情——内蒙古可以做得更多79

第七章 内蒙古品牌企业的产品研发81

伊利——每年数亿元投入新产品研发81

蒙牛——不断加快的创新频次82

永业生命素——点石成金的科技作品83

发明是创新命名也是一种创新84

第八章 内蒙古品牌企业的营销升级89

矮脚马文化——草原卖药人的坚韧营销89

文化营销——文化搭台营销唱戏90

服务营销——用IT理念作农资快销91

眼见为实——让农民眼瞅着把钱挣了93

厂商一体——客户员工化，员工客户化97

气血相随——现金是血信息是气99

第九章 激励机制的东方管理思想101

奖励前置——让诚信拥有重量101

奖励前置——一种鼓励创新的制度设计102

奖励前置——东方式人本管理的新探索104

奖励前置——把人格与梦想当做金融使用106

第十章 企业文化的东方式落地109

稳健伊利——大丈夫能做细事109

蒙牛奥秘——在企业文化中引入伦理111

永业的家文化——让员工有心理所有权113

永业精神——生逢其时永不放弃115

第十一章 登上资本市场的新高度117

华尔街不相信眼泪117

厂商一体商业模式征服美国金融巨子120

用马头琴伴奏纳斯达克的钟声123

为内蒙古企业和纳斯达克搭起一座金桥125

第十二章 永业的独创知识库——东方式仁厚遇到西方式规律127

独创知识之市场说——先找市场，再找市长127

独创知识之好人说——德行天下做有清晰价值观的企业128

独创知识之诚实说——两诚两实把“信”字写在大地上130

独创知识之实干说——一日不作一日不食130

独创知识之管理说——最好的管理是不管变老板为老师132

独创知识之百分制考核——让所有员工都当老板133

独创知识之习学说——毛细血管发达了企业才能强壮136

独创知识之人气说——情绪是企业重要的资产138

独创知识之氛围说——三人走路两个人决定快慢138

独创知识之地气说——接上天还要挨着地140

独创知识之质朴说——永远记住你就是普通人140

独创知识之韧性说——人生是一场马拉松141

独创知识之创新说——整合力即创新力142

独创知识之黏性说——永业，一种边创造边焊接的文化143

第十三章 三位企业家的为人处世147

郑俊怀——战略型企业家147

牛根生——有大格局大情怀148

吴子申——低调做人高调做事150

童年偶像与吴子申的心灵世界153

人性的弱点——一本书带来的力量157

第三编 成长基因163

第十四章 站在草原望中华163

站在草原望中华，顿觉中华更伟大163

草原文化——一种基于自然的活体文化164

草原人的人生观——自然、自由、自在166

草原文化——推动内蒙古企业现代化的酶168

第十五章 九龙湾蛐蛐市场的孩子们171

九龙湾——童年里留下欢乐的地方171

呼和浩特——一座风里都流淌着草原文化的城市173

呼和浩特——一座有信仰有包容的城市178

呼和浩特——黄河和草原在这里交汇181

塞外青城——走西口精神在这里扎根184

呼和浩特的后山——产土豆也产皇帝185

呼和浩特——一座喜欢聚会、快乐无限的城市186

亲和力也是生产力190

第十六章 政府的推手197

小作坊神奇变身背后的支持197

维护市场公平的仲裁者200

永业身后关切的眼神201

优秀是训练出来的203

360度的推手204

超前引领，在非资源领域的沃土上206

第四编文化的清晨211

第十七章 寻找非资源类企业崛起的DNA211

文化不仅是资源更是资本211

内蒙古品牌集群是典型的文化与经济融合型经济212

用文化改变观念，让思想创造利润214

保护好传统与现代结合的冰凌花215

像保护博物馆一样保护现代企业印记216

良心不可以沙化——保护诚信217

第十八章 喜剧的多米诺效应221

谁是下一个被机遇击中的企业221

机遇来自于结合部创新223

站在全球化与全人类的夹角上224

让草原文化的阳光映照中小企业225

苍狼白鹿与内蒙古大学MBA225

玻璃蒙古包的启示——现代化还是现代性227

第十九章 创造着我们的创造229

绿色生活的公司支点229

让内蒙古成为生产快乐的地方232

梦想永远被欢迎233

用大脑和双手创造财富235

激活区域历史文化中的灵魂237

文化是一种永不止息的行走239

后 记 回到原点——责任中爆发的智慧243