图书介绍
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- 欧阳友权，王昌连，毛慧著 著
- 出版社： 北京：中国广播电视出版社
- ISBN：9787504364395
- 出版时间：2011
- 标注页数：300页
- 文件大小：21MB
- 文件页数：310页
- 主题词：电视节目－研究－中国
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图书目录
绪论1
一、论题背景与概念界定1
二、中外相关文献综述6
三、本论题的逻辑结构13
上篇：电视频道专业化的现状与问题19
第一章 电视频道专业化的意义、价值与路径选择19
一、电视频道专业化的意义19
二、电视频道专业化的价值21
三、电视频道专业化的路径选择23
第二章 电视频道专业化的现状与竞争态势26
一、我国电视频道专业化的PEST分析26
二、我国频道专业化发展历程33
三、我国电视频道专业化竞争态势46
第三章 电视频道专业化面临的困境60
一、受众水平良莠不齐60
二、专业人才十分匮乏66
三、优质节目资源短缺69
四、频道盈利模式单一73
五、管理机制不相适应76
六、电视频道生存悖论79
第四章 频道专业化的发展模式83
一、大众化专业频道——“央视电视剧频道”模式84
二、分众化专业频道——“第一财经频道”模式94
三、小众化专业频道——“现代房产频道”模式101
下篇：电视频道专业化发展对策111
第五章 内容为王，厘清专业定位111
一、专业化节目内容设置112
二、专业化节目内容的制作与播出114
三、专业化节目内容的反馈与监督119
第六章 制播分离，创新体制机制122
一、制播分离的改革进程122
二、岗位聘任，深化内部改革129
三、加速组建节目制作交易平台131
第七章 细分市场，培育专业受众135
一、我国电视受众的市场细分135
二、专业频道的受众定位140
三、专业化受众的培育142
第八章 创新特色，打造节目品牌146
一、培育品牌化栏目146
二、创新品牌节目的思路与方法152
三、著名品牌栏目的成功经验155
第九章 聚焦传媒，实施新媒体拓展158
一、数字电视改变赢利模式158
二、IPTV转向受众定位162
三、手机电视丰富内容产业164
第十章 整合资源，探索跨区域联合167
一、“专业公共频道”模式167
二、“合资办台”模式169
三、“合作办台”模式172
个案研究：长沙广电集团频道专业化发展之路175
一、长沙广电集团频道专业化改革进程175
二、长沙电视专业频道的管理理念与经营模式180
三、长沙电视专业频道的差异化定位与机制创新186
四、长沙电视专业频道的节目构成与内容创意192
五、长沙电视专业频道的“城市突围”经验201
结语：频道专业化与媒体融合214
附录一：长沙政法频道：用品牌领跑的专业频道218
附录二：长沙女性频道：蝶舞春秋，魅力境界226
附录三：湖南电视产业的改革举措与发展范式237
主要参考文献288
后记299