图书介绍
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- 肖云著 著
- 出版社： 北京：中国社会科学出版社
- ISBN：7500427735
- 出版时间：2000
- 标注页数：525页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：542页
- 主题词：
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图书目录
总序&邵华泽1
新闻策划方法论——序《席文举新闻策划》&艾丰1
引言1
第一章 宏观策划2
《华西都市报》定位：市民生活报2
缘起2
策划4
影响15
点评：定位策划与唯物辩证法17
《华西都市报》办报思路：嫁接各类畅销报的优势24
缘起24
策划25
影响27
点评：组合想象与优势嫁接29
最佳传媒：区域组合城市报32
缘起32
策划33
影响37
点评：目标拓展与竞争未来39
报纸营销：敲门发行43
缘起43
策划47
影响55
点评：敲门发行的学理阐释58
第二章 中观策划63
版面策划63
缘起63
策划66
实施75
影响88
点评：版面策划与系统论91
特别报道94
缘起94
策划96
实施99
影响107
点评：创造性模仿109
新闻追踪112
缘起112
策划114
实施118
影响125
点评：对新闻生产力的发展130
批评报道135
缘起135
策划137
实施140
影响146
点评：政治家办报148
第三章 微观策划155
专题讨论：“批评报道为什么这样难”155
缘起155
策划（前期）156
实施160
策划（中期）208
实施213
策划（后期）217
实施218
影响219
点评：让死去的事物重新活起来222
“大音棚事件”：借舆论的力量伸张正义225
缘起225
策划226
实施227
点评：市民新闻话语权势的再生239
上海轻博会：跨地域联手追踪242
缘起242
策划（前期）243
实施243
策划（后期）251
实施252
影响259
点评：追他个水落石出261
假郭燕事件：给事件一个圆满的结局264
缘起264
策划268
实施270
影响276
点评：打破旧的格式塔277
陈道蓉之死：维护读者的知情权282
缘起282
策划（前期）286
实施287
策划（后期）292
实施293
影响304
点评：胆量·识见·胸襟305
府南河大合唱：一次完美的社会宣传策划310
缘起310
策划311
实施313
影响338
点评：刺激、情感与说服341
孩子回家行动：社会力量的妙用349
缘起349
策划352
实施356
影响373
点评：一仆四主：公益—新闻活动374
解救“三陪小姐”：为了文化市场的健康发展378
缘起378
策划379
实施380
影响393
点评：给新闻事件加一把外力395
李波反暴利：政策宣传新闻化的经典之作398
缘起398
策划399
实施400
影响413
点评：联盟竞争·成功宣传·软事实415
四川明星回家乡：提高娱乐新闻档次的捷径422
缘起422
策划423
实施430
影响447
点评：四个市场一起转457
四川名牌黄金之路：体育竞赛与广告竞标461
缘起461
策划462
实施464
影响478
点评：作为包装的公关活动480
借脑工程：掀起巴蜀“新头脑风暴”484
缘起484
策划490
实施495
影响511
点评：公众的欲望就是市场机会517
后记522
编后记524