图书介绍
广告策略精论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- DON E. SCHULTZ原著；林隆仪，罗文坤，郑英杰合译 著
- 出版社： 超越企管顾问股份有限公司
- ISBN：9579621225
- 出版时间：1990
- 标注页数：168页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：183页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
广告策略精论PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第1章 创意的本质9
1.1前言9
1.2所有的广告不是都富有创意吗？12
1.3广告创造力的真正重要性是什么？13
1.4检核点法15
1.5几则重要的定义15
第2章 广告的功能19
2.1前言19
2.2传播具有什么功能？19
2.3先了解购买者的行为23
2.4了解购买过程25
2.5我们何以相信广告的功能27
第3章 行销、广告与销售33
3.1前言33
3.2行销观念33
3.3行销与广告的区别34
3.4从行销计画中评估广告效果35
3.5了解广告的两个部份38
3.6了解广告目标与策略39
3.7策略和表现有什么区别？42
第4章 创意策略47
4.1前言47
4.2广告策略的重要性49
4.3广告策略涵盖一切50
4.4怎么样才是良好的广告策略51
4.5策略必须能提供消费者的利益，或解决消费者的问题51
4.6所承诺的利益或所承诺的问题解决方案，必须是消费者所需要或所期望的54
4.7利益或问题的解决方案，必须和品牌名称结合起来57
4.8利益或问题的解决方案，必须可以透过媒体广告传达给消费大众58
第5章 如何发展广告策略63
5.1前言63
5.2独特的推销见解64
5.3品牌形象67
5.4以定位做为广告策略73
5.5没有效果的策略77
第6章 研拟策略的步骤85
6.1前言85
6.2顾客在那里？85
6.3到那里去收集市场情报？88
6.4研拟广告策略时常犯的两种错误89
6.5研拟广告策略的六个步骤90
6.6实例98
6.7测试你研拟策略的能力100
第7章 从策略到表现111
7.1前言111
7.2从策略到表现111
7.3如何把策略转换成广告表现？112
7.4伟大的构想113
7.5你能成为具有创意的人吗？114
7.6如何发展广告表现？125
第8章 专家们怎么说133
8.1前言133
8.2杜丹伯恩巴奇（Doyle Dane BernbaCh）133
8.3 Leo Burnett USA广告公司134
8.4 Foote， Cone与Belding广告公司136
8.5 Ogilvy＆Mather广告公司137
8.6 Batten， Barton， Durstine＆Osborn广告公司（BBDO）140
8.7如果还迷惑不解怎么办141
8.8检核表144
第9章 媒体创意指引149
9.1前言149
9.2报纸149
9.3杂志151
9.4专业刊物153
9.5直接信函/直接销售155
9.6户外与交通广告157
9.7店头广告与促销广告158
9.8电台广告160
9.9电视广告162
作者简介165
译者简介167