图书介绍
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- （美）卡尔·霍夫兰（Carl Hovland）著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787565713873
- 出版时间：2015
- 标注页数：345页
- 文件大小：119MB
- 文件页数：356页
- 主题词：大众传播－英文
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图书目录
第一章 简介3
第一部分 电影实验研究21
第二章 电影的定位， “不列颠之战”21
第三章 从电影实验定位所得到的一般意义的启示51
第四章 观众对电影的评价80
第五章 选择演示文稿的实验比较120
第六章 电影对不同男人知识能力的影响147
第二部分 研究实验的控制变异182
第七章 电影取向上的短期与长期效果182
第八章 在有争议的话题上， “一方”与“双方”改变意见的效果呈现201
第九章 胶片演示中观众参与技术的影响228
第十章 总结和评价247
附录：测量中遇到的问题284
A.基线测量的百分比变化284
B.“边际”与“内部”效果293
D.实验设计的前后比较308
E.电影效果分析的“回归”329
索引341