图书介绍
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- 基斯·凯尔森著；御赐超仁译 著
- 出版社： 商周出版社
- ISBN：9862723739
- 出版时间：2013
- 标注页数：364页
- 文件大小：92MB
- 文件页数：374页
- 主题词：
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图书目录
推荐序9
从科技中体验行销精髓&郭守正9
体验，决定优势&张瑞麟11
未来，由我们定义&林清富13
融合体验，发挥无限&吴世廷17
致谢21
前言23
导言29
1全新的媒介：数位看板与内容的力量35
数位看板的网络类型38
维持关连性42
投资报酬率在哪？43
环保的解决方案44
数位户外媒体如何改变行销及传播46
数位看板做为内部沟通工具49
为何内容最重要50
小结52
2内容策略：方法与程序53
建立网络类型55
数位看板与传统传播工具及行销策略87
参与讯息的人有谁？为什么？90
销售以外的数位看板网络91
小结93
3创造内容的关连性95
基本人口背景96
行为态度101
形塑内容关连性103
增加关连性到所有网络112
小结126
4保持内容流动127
保持新鲜128
模组130
极短篇还是长篇大论136
教育性质的内容138
广告141
资讯性质的内容145
视觉吸引点（Eye Candy）150
使用者原生内容151
购买或自创内容153
数据驱动的内容156
小结158
5优秀内容的制定过程159
分析目前的传统媒体160
在二个层面上考量内容166
建立优秀的内容174
有声还是无声？180
小结183
6内容使用的规格185
画面比例：内容成形的方式186
萤幕区域：划分与否？193
文字198
颜色208
内容格式213
高解析度的影响218
小结220
7网络节目的编排221
使网络成为网络221
决定分段的长度228
管理及传递内容238
应该考量的重要功能239
编排软体的未来240
小结241
8测量内容的成效243
测量的基础245
网络的可说明性247
观众单位的测量251
成功网络的七大关键256
小结262
9与观众进行互动263
透过触控来吸引264
体戚互动技术269
与行动装置进行互动273
导览机与数位看板的内容比较279
小结284
10跨平台取得内容285
横跨数位领域的讯息286
延伸讯息到第四代萤幕的行动装置296
延伸讯息到第三代萤幕的个人电脑298
利用第二代萤幕电视的讯息299
小结303
11合法内容的使用305
著作权306
包含哪些？308
商标322
保护你的原创著作323
小结325
12内容会带我们到哪去？327
创新的途径328
如同主导者一般的互动329
神经行销学344
小结345
词汇表347
附录363