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第一章 文化产业的基本概念1

第一节 文化与符号1

一、什么是“文化”？1

二、文化的三要素与符号4

三、大众文化5

第二节 文化产业与创意产业9

一、文化产业的内涵和外延9

二、中国文化产业分类新标准13

三、“创意产业”与“文化创意产业”26

四、“内容产业”及其与文化产业的关系30

五、文化产业与文化事业31

第三节 文化产业的基本特征34

一、产品的精神性34

二、消费的娱乐性34

三、产业的依附性36

第四节 为什么要大力发展文化产业？37

一、发展文化产业是社会发展的必然要求37

二、文化产业是先进文化的助推器41

三、文化产业是国民经济的支柱产业43

第五节 文化产业理论研究概况46

一、法兰克福学派47

二、英国：从文化研究学派到文化产业理论的建设49

三、美国文化产业理论52

四、中国文化产业研究55

练习、思考与案例57

第二章 文化产业与文化经济58

第一节 文化经济的兴起58

一、什么是文化经济？58

二、文化经济的基本特征59

三、文化经济学61

第二节 文化资本63

一、什么是文化资本？63

二、文化资本与文化产品66

三、文化资本与民族盛衰68

第三节 文化经济中的城市70

一、创意型城市70

二、创意阶级的兴起与“3T理论”75

第四节 文化产品的符号性质与审美经济83

一、梦想产业与审美经济学83

二、情感逻辑与自由表达89

练习、思考与案例91

第三章 文化产业与国家“软实力”99

第一节 “文明的冲突”与“符号的战争”99

一、“文明冲突论”的启示与鲍威尔主义的失败99

二、“硬实力”与“软实力”102

三、文化产业与“符号的战争”105

四、文化产业落后也要“挨打”107

第二节 文化产业与“文化安全”107

一、文化安全108

二、后WTO时代中国文化安全面临的问题110

第三节 文化产业与知识产权保护112

一、知识产权保护是发展文化产业的前提112

二、知识产权问题给中国文化产业带来的影响113

练习、思考与案例115

第四章 当代文化创意产业的九大类别124

第一节 图书出版业124

一、产业描述125

二、图书出版业界的国内外发展状况125

第二节 报刊业128

一、产业描述128

二、报刊业界的国内外发展状况129

第三节 广播影视业131

一、产业描述132

二、广播影视业界的国内外发展状况134

第四节 音像产业137

一、产业描述138

二、音像业界的国内外发展状况138

第五节 网络产业140

一、产业描述140

二、网络产业的国内外发展状况141

第六节 广告业143

一、产业描述143

二、广告业界的国内外发展状况144

第七节 旅游业147

一、产业描述147

二、旅游业界的国内外发展状况148

第八节 艺术产业151

一、艺术品经营业151

二、演出业153

第九节 体育产业156

一、产业描述157

二、体育产业界的国内外发展状况157

练习、思考与案例159

第五章 国际文化产业发展现状164

第一节 文化产业形成过程与发展模式164

一、文化产业的形成164

二、文化产业的发展模式166

第二节 欧洲的文化产业167

一、英国的文化产业170

二、法国的文化产业189

第三节 北美的文化产业199

一、美国的文化产业199

二、加拿大的文化产业209

第四节 亚洲的文化产业213

一、日本的文化产业213

二、韩国的文化产业220

练习、思考与案例223

第六章 数字技术与文化产业发展新趋势227

第一节 数字动画228

一、二维动画和三维动画229

二、网络动漫和手机动漫232

三、动画是一种视觉艺术和形象产业233

四、视觉消费的特征235

第二节 电子游戏241

一、电子游戏产业与游戏文化241

二、电子游戏的发展与种类247

三、电子游戏的开发251

四、电子竞技254

第三节 数字影视261

一、数字电视262

二、网络视频265

三、移动电视270

第四节 数字音乐与手机文化271

一、在线音乐272

二、移动音乐274

三、“第六媒体”与手机文化277

练习、思考与案例280

第七章 文化产业模式281

第一节 简单文化产业模式282

一、生产者与经纪人282

二、艺术经营机构的出现292

三、明星经济与贫富悬殊299

第二节 复杂文化产业模式303

一、文化产业的生产协作303

二、行业协会305

三、资源整合与产业链延伸307

练习、思考与案例309

第八章 文化产业经营管理312

第一节 文化产业经营管理的基本问题312

一、文化产业投资的风险管理312

二、文化生产人员的合同管理313

三、文化产品赢利的持久管理314

第二节 文化产业的成本315

一、文化生产的成本核算与成本管理315

二、文化生产的成本战略318

三、文化产业的成本控制319

四、文化商品的价格323

第三节 非营利组织与文化市场326

一、文化市场中的非营利组织328

二、非营利文化组织与文化传承331

三、非营利文化组织的经营管理334

练习、思考与案例339

第九章 文化内容产业与市场策略347

第一节 内容产业与文化产业链348

一、内容产业的优先性348

二、内容生产与市场开发350

三、产业链与价值链理论352

第二节 产业集群与文化战略357

一、产业集群的概念和特征358

二、文化产业集群与文化产业的发展361

三、“钻石”模型与文化产业集群要素363

四、文化产业集群支持体系与国家文化发展战略366

练习、思考与案例368

第十章 文化产业品牌战略373

第一节 文化产业品牌战略的界定373

一、什么是“品牌战略”？373

二、什么是“文化产业的品牌战略”？377

第二节 文化产业品牌的价值378

一、文化品牌的价值内涵378

二、文化品牌的经济价值380

第三节 运用品牌战略发展文化产业380

一、“文化资源”与“文化资产”380

二、“民族文化”与“普世价值”383

三、“文化消费”与“价值消费”385

四、“中国制造”与“中国创造”388

第四节 文化产业品牌战略的符号学运用391

一、文化品牌是符号的构建391

二、文化产业品牌的构建392

三、文化产业品牌战略的管理工具393

练习、思考与案例395

第十一章 发展有中国特色的文化产业399

第一节 什么是文化产业的中国特色？399

一、传统精神与时代特色的统一400

二、国际文化普适性与民族创新精神的统一400

三、通俗性与健康趣味的统一401

第二节 发展中国特色文化产业的原则401

一、坚持发展先进文化的要求402

二、坚持社会效益和经济效益的统一402

三、尊重文化生产和商品经济两种规律403

第三节 中国文化产业所面临的问题403

一、文化生产力水平亟待提高404

二、产业集约化程度必须加强405

三、资源配置机制与市场化要求之间存在着矛盾406

四、将文化资源转化为价值的原创力不足407

五、现行政策制度与WTO规制之间需要进一步协调408

第四节 如何发展中国的文化产业？409

一、进一步完善政策、法规410

二、调整文化产业结构412

三、培养文化产业人才413

四、推动文化产业科技进步413

五、培植文化产业品牌413

六、加强文化产业理论研究414

练习、思考与案例414

参考文献422