图书介绍
《大公报》 1902-1916与中国广告近代化PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 汪前军著 著
- 出版社： 北京：中国社会科学出版社
- ISBN：9787516135686
- 出版时间：2014
- 标注页数：318页
- 文件大小：133MB
- 文件页数：336页
- 主题词：《大公报》－广告－历史－研究－1902～1916
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图书目录
绪论1
第一章《大公报》的历史定位与时代背景15
第一节《大公报》的历史定位15
第二节 时代背景25
本章小结44
第二章 《大公报》广告经营发展的历史分期45
第一节 初始发展期（1902年6月—1908年1月）46
第二节 螺旋上升期（1908年2月—1911年9月）61
第三节 动荡回暖期（1911年9月—1916年9月）75
本章小结84
第三章 《大公报》与中国广告思想近代化85
第一节 广告概念的近代化：由“告白”至“广告”85
第二节 广告版面价值观的近代化：由“线性”至“立体”89
第三节 广告道德观的近代化：由“自发”至“自觉”92
本章小结95
第四章 《大公报》与中国广告营销近代化97
第一节 广告载体从单一到多样97
第二节 尝试引入分类管理和注重品牌营销100
第三节 广告尚未成为报纸主要收入来源的时代映照102
本章小结115
第五章 《大公报》与中国广告创作近代化118
第一节 日趋分野的广告文体118
第二节 文言与白话杂陈的广告语言138
第三节 由硬销趋向说服的广告创意154
第四节 逐渐引入美学理念的广告设计178
本章小结198
第六章 《大公报》与中国广告产业近代化202
第一节 “势均力殊”的广告主构成202
第二节 新旧参半的读者群216
第三节 初具雏形的广告媒体代理制225
本章小结230
结语231
参考文献237
附录一 新生事物及慈善事业类广告250
附录二 声明类广告255
附录三 韦廉士大医生红色补身丸系列软文广告269
附录四 韦廉士红色清导丸系列广告303
附录五 其他软文系列广告307
索引313
后记317